Le collectif de la performance et de l’acquisition a publié un livre blanc qui explore les données et les paramètres liés à l’attribution. D’après les chiffres publiés dans le document, en 2015, plus de la moitié des annonceurs ont dépassé le stade du dernier clic. 44% d’entre eux utilisent un modèle fondé sur le dernier clic.
Les 54 pages du livre blanc contiennent des interviews d’annonceurs et un palmarès d’outils techniques pour vous aider dans la sélection des solutions d’attribution/contribution.
Au sommaire :
Pourquoi faire de l’Attribution/Contribution ?
Définitions et prérequis
Forces et faiblesses des différents modèles
Comment se déroule un projet d’Attribution/Contribution ?
Panorama des technologies
Quelle transparence pour quelle utilité ?
Le livre blanc conclut :
« Ce Livre Blanc a été illustré par les étapes d’une chaîne de production. Cela aurait pu être une équipe de football, de rugby ou de hockey sur gazon, un orchestre philharmonique ou un groupe de rock, voire un restaurant gastronomique… Les allégories concernant l’attribution sont légion. Tout le monde les connait ou presque. Mais de l’allégorie à la pratique, il reste encore un fossé large et profond que seule la moitié des acteurs du marché a franchi. L’autre moitié, probablement confrontée au syndrome du «Canard mouillé» est plus préoccupée par la sensation de froid qui accompagne la sortie de l’eau que par les apports tangibles d’une attribution personnalisée, pertinente et transparente à toute stratégie marketing online ambitieuse. Gageons que ce Livre Blanc aura contribué à faire changer d’avis les hésitants ! »
