L’ouragan Sandy fera baisser les investissements publicitaires de 0,4% aux USA selon Magna Global

Magna Global (Mediabrands-Interpublic) vient d’analyser les conséquences sur les investissements médias au 4ème trimestre 2012 de l’ouragan Sandy qui a récemment sévi aux Etats-Unis. Selon cette étude, les dépenses médias sur cette période sont en recul de 171 millions de dollars dans le pire des cas envisagés, soit une baisse de -0,4% par rapport aux estimations initiales de Magna Global sur la période (hors élections présidentielles et Jeux Olympiques). Les médias locaux ont été les plus touchés : -95 millions de dollars (-0,6%). Le marketing direct enregistre quant à lui une baisse de 58 millions de dollars (-0,5%) tandis que les investissements dans les médias nationaux sont en baisse de 18 millions de dollars (-0,1%) sur le 4ème trimestre 2012.

Magna Global souligne que l’ouragan aura un «très petit» effet sur l’année 2012 en terme d’investissements médias et qu’il sera «non-existant» pour 2013.