L’Union des marques et Kantar Media analysent les investissements publicitaires des marques

L’étude des investissements publicitaires des marques conduite par l’Union des marques et Kantar Media sur la période 2019-2023 montre que si les marques de la « longue traîne » privilégient les médias digitaux, à l’inverse, les grandes marques maintiennent au fil du temps leurs investissements sur les médias traditionnels.
Les chiffres
74 000 marques ont communiqué dans les médias en France en 2023 soit 10 000 de plus qu’il y a 5 ans. Au cours de ces cinq dernières années, les investissements publicitaires des marques dans les médias n’ont cessé (hors Covid) de progresser. Si cette progression, estimée à près de 15 %, a profité aux médias digitaux, les marques ont maintenu leurs investissements dans les médias traditionnels, selon le communiqué.

Méthodologie : L’Union des marques et Kantar Media ont analysé les évolutions des investissements médias des marques en France sur la période 2019-2023 et ont réparti en 4 quarts représentant chacun 25 % des investissements publicitaires.
Ils ont analysé les dynamiques à l’œuvre aux cours des 5 dernières années (2019-2023). Pour prendre en compte l’ensemble des investissements publicitaires on et off line de manière comparable. Les valorisations des espaces effectuées par Kantar Media ont été mises en cohérence avec celles effectuées par FrancePub et celles en provenance de l’Observatoire de l’e-pub SRI Udecam pour le digital.
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