A la veille des délibérations pour le Grand Prix de la Communication Extérieure qu’elle organise avec ses membres, l’Union de la Publicité Extérieure (UPE) met en ligne un calculateur d’empreinte carbone accessible à tous sur le site Internet de l’UPE et sur ceux de ses adhérents.
Baptisé adOOHcc (advertising Out Of Home calculateur carbone) et élaboré avec le cabinet Axionable, ce calculateur d’empreinte carbone en libre-service permet de mesurer les émissions de CO2 des campagnes de publicité extérieure print et digitales sur l’ensemble du cycle de vie des mobiliers : matières premières et fabrication, transport, installation, exploitation et fin de vie. Conçu pour être simple d’utilisation, il intègre tous les formats papier, ainsi que les mobiliers numériques indoor et outdoor.
Pour visualiser un bilan instantané sous forme de tableau ou de graphique, il suffit de saisir les paramètres de sa campagne (faces, logs, durée, etc…).
Le calculateur adOOHcc s’inscrit dans le prolongement des engagements de l’UPE en faveur de la transition écologique (
voir archive). Rendus publics en mars 2021, ils comprennent notamment une trajectoire datée et chiffrée de mesure et de réduction des émissions de CO2 de la communication extérieure de 20% en 2025 et de 48% en 2030 (par rapport à 2019).
adOOHcc a également vocation à s’intégrer dans les futurs «contrats climat» préconisés par le rapport Bousquet-Leroy de juin 2021 pour une publicité plus responsable. Inscrits dans la loi Climat et Résilience du 22 août 2021, ils ont pour objectif de concrétiser les engagements des professionnels de la publicité en faveur d’une réduction des émissions de CO2.
A travers cet outil consultable en ligne, les membres de l’UPE souhaitent répondre aux attentes des annonceurs et des agences en matière de mesure des émissions de CO2 pour les accompagner dans leur stratégie environnementale. Plus largement, adOOHcc permet aux acteurs privés et publics de connaître l’impact carbone des campagnes dans les différents univers de la communication extérieure.
