Pour la première fois, les données de Veepee seront accessibles sur le grand écran, via une offre publicitaire Connected TV disponible par le biais du trading desk de Veepee ad. Ce partenariat permet également aux annonceurs de M6 Publicité d’activer la data Veepee sur M6+ et en TV segmentée.
Dans un contexte où plus de 80% des Français possèdent une télévision connectée, cette collaboration enrichit l’offre omnicanale de solutions Retail Media de Veepee. Les agences et annonceurs peuvent désormais combiner la puissance et le reach des contenus télévisés du Groupe M6 avec les données exclusives de Veepee, issues des comportements et des transactions des utilisateurs.
M6 Publicité devient ainsi le premier acteur du marché à bénéficier d’un accès exclusif aux segments premium issus des données de Veepee. Ces segments pourront être activés sur M6+ (quatre écrans) ainsi qu’en TV segmentée, aussi bien en direct qu’en programmatique.
Cette nouvelle offre sera disponible d’ici la fin de l’année 2024 et ouvre la voie à un enjeu majeur pour le secteur : la mesure d’impact dans le retail TV, permettant aux annonceurs de mieux évaluer l’efficacité de leurs campagnes dans cet environnement connecté.
Un partenariat pour une convergence des médias et des données
Ce partenariat entre Veepee et M6 marque une étape importante dans la convergence des médias et des données, en combinant deux acteurs du paysage digital et audiovisuel. Selon Thomas Kouck, CEO de Veepee ad, cette collaboration « permet de réconcilier le grand écran avec l’acte d’achat », en donnant aux annonceurs une opportunité d’engager leurs clients autour d’une offre dédiée.
Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale de M6 Publicité, souligne quant à elle que ce partenariat avec Veepee, « un acteur clé du e-commerce en France, et renforce les capacités de ciblage de M6 et confirme la valeur de son offre data ». La complémentarité des audiences des deux groupes ouvre de nouvelles perspectives pour développer des solutions convergentes, répondant à la digitalisation croissante du média télévisuel.
