Magna Global, l’unité de recherche et d’investissement du groupe IPG Mediabrands, a actualisé ses prévisions pour le marché publicitaire mondial. La prévision de croissance mondiale du marché publicitaire en 2012 a été revue à +4,8%, soit -0,3% vs celles de décembre 2011. La France reste le septième marché mondial, devancé par le Brésil. Le marché devrait baisser de 1% cette année. Internet serait le seul média à progresser selon Magna Global. En Europe de l’Ouest, l’institut prévoit une régression de 0,2%.
Au niveau mondial, la TV bénéficie des événements de 2012 et le média devrait connaitre une croissance de 5,1%, tandis que la croissance du Web est estimée +13,4%, à près de 100 milliards. Internet deviendrait le deuxième plus important support média, surpassant la presse quotidienne, avec une part de marché mondiale de 20,3%.
Pour 2013, Magna Global s'attend à une croissance mondiale légèrement inférieure (4,5%), suivie par une ré-accélération en 2014-2016, sur la base d’un redémarrage macro-économique. Le croissance annuelle moyenne sur la période 2012-2017 s'élèvera à 5,8%. Là encore, ce sera le résultat d'une croissance modeste en Amérique du Nord (+3,4%) et en Europe de l'Ouest (+2,7%), d'une part, et d’une croissance à deux chiffres dans les marchés émergents (+12,5%), d’autre part.
