Magna prévoit +8% de recettes publicitaires en 2025 pour le marché français

Selon les prévisions Magna (IPG Mediabrands), les recettes publicitaires des médias augmenteront de +8% en 2025 (contre +11,5% en 2024) pour atteindre 22,6 milliards d’euros, la France restant le sixième plus grand marché publicitaire au monde, entre l’Allemagne (n°5) et le Brésil (n°7).

Selon Magna, « en l’absence d’événements majeurs susceptibles de booster le moral et l’activité marketing, la publicité des grandes marques ralentira en 2025 », en particulier dans les médias traditionnels dont les recettes augmenteront de +2% en 2025 (contre +5,5% en 2024) pour atteindre 7,4 milliards d’euros : TV +2% (avec une forte augmentation des tarifs), presse écrite -2,5 %, radio +1%, publicité extérieure +6%.

Les recettes publicitaires des « pure players » numériques, moins affectés par les facteurs cycliques ou économiques, poursuivront leur croissance à deux chiffres (+11%) pour atteindre 15,2 milliards d’euros (67% des recettes publicitaires totales), tirées par la croissance organique des investissements search/retail (+10%), vidéo (+14%) et réseaux sociaux (+16%).

La France en 2024

Magna prévoyait une croissance de +11,5% pour 2024 du marché publicitaire en France, pour atteindre 20,9 milliards d’euros. Un chiffre qui se révèle exact puisque, portée par les JO, les recettes publicitaires annuelles ont augmenté d’environ +12% pour atteindre 1,4 milliard d’euros (statique +8 %, numérique +27%).

Presse en baisse en 2024

Dans le détail, les recettes publicitaires des éditeurs de presse ont diminué de -3 % à 1,4 milliard d’euros (pages publicitaires dans les journaux et magazines -6%, publicité numérique +10%), tandis que les recettes publicitaires de la radio ont augmenté de +2% pour atteindre 740 millions d’euros (spots linéaires +1,5%, audio numérique et podcasting +18%).

+15% pour les « pure players » du numérique en 2024

Par ailleurs, les « pure players » du numérique (les acteurs du Search, Retail Media, réseaux sociaux, vidéo snacking, outstream, bannières) ont vu leurs recettes publicitaires augmenter encore plus vite cette année. Les recettes publicitaires totales des « pure players » numériques ont augmenté de +15% pour atteindre 13,7 milliards d’euros, tirées par la vidéo (+20%) et les médias sociaux (+25%), les applications vidéo et sociales monétisant désormais pleinement les courtes vidéos verticales, qui connaissent une croissance rapide.

Ailleurs dans le Monde : principales prévisions

À l’horizon 2025, la stabilisation de l’économie européenne et le maintien des leviers de croissance organique contribueront à la croissance du marché publicitaire mondial : Magna prévoit une croissance du marché mondial de +6,1%, pour approcher le billion de dollars (990 milliards de dollars) (« pure players » numériques : +9%, médias traditionnels : -2%), tandis que le marché américain augmentera de +4,9% pour flirter avec la barre des 400 milliards de dollars.

Après un premier semestre soutenu (recettes publicitaires mondiales : +12%), le marché publicitaire a ralenti au second semestre (+8%). Les recettes publicitaires des médias traditionnels ont sensiblement freiné en Europe au cours du second semestre, tandis que la publicité politique leur a permis de poursuivre leur croissance aux États-Unis. Les recettes publicitaires des « pure players » numériques ont connu une croissance à deux chiffres tout au long de l’année, malgré un second semestre déjà très performant l’année précédente. Parmi les marchés les plus dynamiques cette année : les États-Unis (+12%), l’Inde, la France et le Royaume-Uni (+11% chacun). La croissance a été plus modérée au Japon et au Canada (+8% chacun), en Chine (+7%), en Allemagne et en Australie (+6 % chacun). Le marché américain reste le plus important avec 380 milliards de dollars, devant la Chine (155 milliards de dollars)