Marché du luxe en Chine : la France doit faire face à la concurrence interne et externe selon l’étude «Living Luxury» d’Ifop Asia

Les marques de luxe françaises doivent affronter de nombreux défis en Chine. D’abord, la concurrence des autres marques internationales (l’Italie talonne la France), mais surtout l’émergence du «China Pride» qui challenge chez les plus jeunes leur désir d’occidentalisation. La Chine, bien qu’encore en retrait, progresse plus rapidement que la France aux yeux des plus jeunes et des habitants de Beijing sur certaines catégories, telles que les Soins de la peau, l’Automobile ou l’Hospitalité. C’est le constat de l’étude «Living Luxury» d’Ifop Asia, reprise dans le n°59 de «Connexions», le magazine de la CCI française en Chine.
Les marques les plus prestigieuses devront ajuster leur marketing pour réaffirmer leur spécificité et redessiner leur segmentation face à la concurrence internationale et à des consommateurs chinois surinformés, avertis et hyper sollicités. Il s’agit d’appréhender l’évolution des motivations des consommateurs et de trouver le juste équilibre entre l’héritage occidental et l’ajustement local.
Avec 670 000 millionnaires et 115 milliardaires, la Chine est le marché le plus prometteur pour les marques de luxe, 2e pays derrière les Etats-Unis en nombre de «happy fews», selon l’étude Ifop «Living Luxury». D’après cette enquête, une tendance à l’hédonisme et l’individualisme favorisent la dépense. Elle devrait aussi contre balancer la toute-puissance de la marque par l’expérience produit et la notion de service. Pour Stéphane Courqueux

, Directeur d’Ifop Asia, «les produits et marques français, déjà très bien positionnés, sont également présents sur les catégories qui offrent le plus de possibilités dans ce sens».
Dans un pays où la marque est surpuissante, les marques de luxe françaises ont toujours la cote auprès des consommateurs chinois. D’après Stéphane Courqueux, «les marques françaises procurent le sentiment d’être unique». Pour 86% d’entre eux, la France reste leur pays préféré et renforce même son pouvoir d’attraction : 49% en ont une perception meilleure qu’il y a deux ans.

(Source Magazine «Connexions» n°59)