Selon les révisions des prévisions des investissements de Magna ( IPG Mediabrands), le marché publicitaire américain augmentera de 9% cette année pour atteindre 369 milliards de dollars, (vs +8,4 % prédit en décembre 2023).
La publicité Long-Form Streaming augmentera de +13% pour atteindre le seuil des 10 milliards de dollars et celle sur les médias sociaux augmentera de 14% pour atteindre 80 milliards de dollars.
La plupart des secteurs augmenteront leurs dépenses publicitaires en 2024, avec en tête le commerce de détail (+9%), les voyages (+9%), l’alimentation et les boissons, et l’automobile (+6% chacun). En revanche, Magna prévoit une stagnation ou une baisse de l’activité publicitaire dans les secteurs du divertissement (-4%) et de la technologie (+1%).
Les dépenses publicitaires autour de grands événements génèreront environ 10 milliards de dollars de ventes publicitaires supplémentaires. Les élections US de 2024 comptabiliseront 9 milliards de dollars de recettes publicitaires supplémentaires pour les médias (+13% par rapport à 2020), faisant passer la croissance totale des revenus de +6,7% (ventes publicitaires) à +9,2% (ventes publicitaires totales).
Selon Magna, les pure players capteront la majeure partie de la croissance du marché en 2024, les ventes de publicité non liées à des événements augmentant de +12% pour atteindre 261 milliards de dollars (soit une part de marché de 72%), tandis que les recettes publicitaires des médias traditionnels n’augmenteront que de +3,5 %
Le streaming premium long format (CTV, AVOD, FAST) augmentera les ventes de publicité de +13% cette année, grâce à l’introduction de la publicité sur Amazon Prime Video, pour atteindre la barre des 10 milliards de dollars (22% du total de la télévision nationale).
