Mediacom et GroupM en tête des gains de budget média en 2017 d’après Comvergence
Le cabinet Comvergence, dirigé par Olivier Gauthier (ex-Recma), vient de publier son baromètre international qui quantifie les gains de budget des agences médias et des groupes. Pour la période des 9 premiers mois de 2017, Mediacom (groupM – WPP) est la première agence avec un solde positif de 1 650M$ de billing potentiel au niveau mondial qui prend en compte les budgets gagnés, perdus ou retenus.
Les budgets sont imputés aux agences dès l’annonce du gain et pas forcément à partir de la prise de mandat des agences. Pour Mediacom, cela inclut PSA, Walgreens Boots Alliance et Richemont. Dans le groupe WPP, Wavemaker et Mindshare sont également dans le top 5. GroupM est donc logiquement le 1er groupe devant Dentsu Aegis Network et Havas Group.
Les budgets sont imputés aux agences dès l’annonce du gain et pas forcément à partir de la prise de mandat des agences. Pour Mediacom, cela inclut PSA, Walgreens Boots Alliance et Richemont. Dans le groupe WPP, Wavemaker et Mindshare sont également dans le top 5. GroupM est donc logiquement le 1er groupe devant Dentsu Aegis Network et Havas Group.
En France, Mediacom est également la première agence devant Performics (Publicis Media) et Vizeum (Dentsu Aegis Network). La première agence indépendante est Repeat. La quantification de Comvergence est établie en prenant en compte les données Kantar Media et Nielsen.
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