Médiamétrie devrait pouvoir mesurer l’audience des plateformes comme Netflix d’ici les deux prochaines années, comme l’avait évoqué Julien Rosanvallon, DGA de Médiamétrie dans une interview à 100%Media. En 2022, les plateformes de streaming sur abonnement comptaient 8,9 millions d’utilisateurs quotidiens dans l’Hexagone (+48% par rapport à 2019), concurrençant la télé traditionnelle, même si celle-ci rassemble toujours 43,3 millions de fidèles chaque jour, selon un bilan de l’année TV présenté lors d’une conférence de presse.
Les programmes télé représentent ainsi 80% du temps passé devant le petit écran, allumé en moyenne 4h16 chaque jour. Les 20% restants concernent les « usages complémentaires » comme les plateformes, les jeux vidéo ou les vidéos en ligne, pour 52 minutes d’écoute quotidienne (+39% entre 2019 et 2022). Près d’un foyer sur deux est abonné à un service de streaming.
Le bilan TV 2022 de Médiamétrie note également une explosion de la consommation des replays à J+7 (41,2 millions de contacts, soit une hausse de +41% par rapport à 2019) et à J+28 (20,7 millions de contacts, en hausse de +54% par rapport à 2019).
Par ailleurs, la nouvelle mesure d’audience TV cross media, très attendue par le marché publicitaire, sera lancée en janvier 2024. Elle comptabilisera l’audience sur tous les écrans au domicile, y compris les smartphones, alors que seul l’écran TV y était pris en compte jusqu’à maintenant.
Retrouvez une interview d’Isabelle Maurice, directrice études, veille et prospective chez Médiamétrie, dans le podcast 100%Media week (à écouter ici dès 7h du matin).
