Après Google et Microsoft, Meta rassure les marchés. La maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp a dégagé 5,7 milliards de dollars de bénéfice net au premier trimestre, en baisse de 24% sur un an, mais meilleur qu’attendu par le marché après des licenciements massifs et dans un contexte économique défavorable.
D’après son communiqué de résultats publié hier soir à la clôture de Wall Street, le groupe californien a vu son chiffre d’affaires progresser légèrement sur la période, à 28,65 milliards de dollars, après trois trimestres consécutifs de baisse.
« Meta a commencé à se remettre du désastre qu’a été 2022, mais elle reste en mauvaise posture », a commenté Debra Aho Williamson, analyste d’Insider Intelligence. « C’est l’ombre d’elle-même comparé avec la société qui s’est imposée en tant que leader numérique ces 15 dernières années. »
Concurrence TikTok et Amazon
Les revenus de Meta souffrent de la diminution des budgets des annonceurs publicitaires à cause de l’inflation (et de la hausse des taux d’intérêts), de la concurrence de TikTok et des changements règlementaires d’Apple, qui brident les capacités des réseaux sociaux à récolter les données des utilisateurs leur permettant de vendre des publicités ultra ciblées.
Sans compter Amazon, souligne Debra Aho Williamson.
« Les annonceurs veulent communiquer avec les consommateurs là où ils font leurs achats, pour plus d’efficacité. Les espaces publicitaires sur les sites de ventes en ligne sont parfaits pour cela. Meta doit réagir face à cette menace », explique l’analyste.
Selon son cabinet d’études, Meta détiendra 20% du marché mondial de la publicité numérique en 2023, soit sa plus petite part du gâteau depuis 2018.
(Avec AFP)
