Mondadori Publicité révèle son empreinte Cross

«On ne peut penser cross que si on est cross» insiste Valérie Camy, Directeur Exécutif Régie de Mondadori France. Après avoir annoncé en février (voir archive) sa digitalisation et son orientation Cross Media, Mondadori Publicité dit maintenant au marché que la stratégie de la régie est installée et qu’elle fait ses preuves, en particulier autour de ses marques phares : Auto Plus, Grazia, Top Santé, Closer, Biba et Télé Star.
Avec ceux de Grazia en octobre dernier, la régie a désormais rapatrié en interne l’ensemble de ses inventaires web.
Le branding et la «premiumisation» restent l’orientation de la régie, y compris sur le digital avec peu d’inventaires mis à disposition en programmatique, afin de privilégier les opérations spéciales au sens large (60% des revenus digitaux) et le premium (40%) selon Valérie Camy. «Emergence, visibilité et efficacité mais pas de vente en pack» précise Valérie Camy.
La structure est mise en place de façon à suivre les mutations du marché : un interlocuteur Cross privilégié de la régie par annonceur et des contacts à différentes entrées en fonction des organisations des agences médias. La régie se veut ainsi «responsive client».
Afin de faire connaître ce parcours au marché, Mondadori Publicité va sensibiliser ses cibles via une campagne de communication (qui démarre le 10 novembre) sur le thème de l’empreinte «digitale» de la régie.