FreeWheel, filiale de Comcast, déploie Universal Ads, une plateforme en libre-service. En collaboration avec NBCUniversal, Fox, Warner Bros. Discovery, Paramount et Roku, cette initiative simplifie l’achat d’espaces publicitaires tout en rivalisant avec les géants du numérique comme Google et Meta.
Universal Ads s’attaque aux barrières qui freinent les PME, notamment la complexité des outils et les coûts élevés. Selon James Rooke, président de Comcast Advertising, l’objectif est de rendre la publicité TV aussi intuitive et performante que les solutions numériques des grandes plateformes.
La plateforme permet de créer des campagnes publicitaires adaptées à des objectifs spécifiques, comme maximiser les impressions ou atteindre des conversions précises. Elle intègre également des outils d’intelligence artificielle capables de transformer des contenus existants issus des réseaux sociaux en publicités télévisées.
Actuellement en phase de test alpha, Universal Ads sera accessible au grand public d’ici la mi-année. Bien que conçue pour les petites et moyennes entreprises, cette solution pourrait également séduire les grands annonceurs en simplifiant un marché publicitaire télévisé complexe et morcelé.
