Netflix a conclu ses négociations publicitaires pour la saison télévisée 2024-2025 avec une augmentation de plus de 150% par rapport aux engagements de revenus publicitaires de l’année dernière, selon Amy Reinhard, présidente de la publicité, dans un communiqué de presse de l’entreprise.
« Acteurs majeurs dans les secteurs clés »
Amy Reinhard indique que les résultats sont « conformes à nos attentes ». L’entreprise a conclu des accords avec toutes les grandes sociétés de holding et agences indépendantes, attirant des acteurs majeurs dans des secteurs clés comme les produits de grande consommation, la technologie et le divertissement, l’automobile, la restauration rapide et le commerce de détail.
Des émissions populaires telles que « Squid Game », « Wednesday » et « Outer Banks » figuraient parmi les titres présentés dans les accords en amont, aux côtés d’événements en direct très attendus comme la WWE Raw et les matchs de la NFL le jour de Noël.
Audience très engagée et programmation diversifiée
« Nos clients publicitaires restent enthousiasmés par notre audience très engagée et la variété et la qualité de notre programmation », a expliqué la patronne de Netflix Ads.
La saison 3 de « Bridgerton », par exemple, a attiré plusieurs sponsors internationaux, dont L’Oréal, Pure Leaf et Amazon Audible. De même, le retour de la saison 4 « Emily in Paris » a séduit des marques de luxe.
« Rien que la semaine dernière, nous avons établi des partenariats avec LVMH, Coty, Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeromexico, L’Oréal, Google et Rakuten pour le retour très attendu d’Emily in Paris », a souligné Amy Reinhard.
En regardant vers l’avenir, Netflix renforce encore son offre publicitaire (comme annoncé en mai). En novembre, l’entreprise testera sa propre plateforme technologique publicitaire au Canada, avec pour objectif un déploiement mondial en 2025. Cette plateforme promet une plus grande flexibilité d’achat et des informations plus approfondies pour les annonceurs.
Options d’achat élargies et mesure améliorée
Netflix élargit également les possibilités d’achat pour les annonceurs, leur permettant de conclure des accords privés avec la plateforme via des outils comme The Trade Desk, Google Display & Video 360, et Xandr. Les options d’achat programmatique devraient également se développer dans les mois à venir.
Côté mesure, Netflix s’associe à des leaders de l’industrie comme NielsenOne, Kantar, et EDO Inc. pour fournir aux annonceurs des données complètes sur la performance des campagnes publicitaires dans tous les formats (avant Médiamétrie en France ?). De plus, des partenariats avec Snowflake et InfoSum pour lancer leur propre « clean room », permettront aux annonceurs d’analyser l’efficacité des campagnes sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Une expérience publicitaire fluide et des résultats impactants
L’objectif de Netflix est clair : créer une expérience publicitaire fluide pour les membres tout en offrant des résultats percutants pour les marques.
« Nous continuerons d’améliorer la formule Netflix avec publicité pour que nos abonnés soient satisfaits de l’expérience tout en créant des solutions qui donnent des résultats pour nos annonceurs, en plaçant les marques au centre des meilleures émissions et films du monde, pour une audience précieuse et engagée », a expliqué Amy Reinhard.
En renforçant son offre publicitaire, Netflix s’affirme comme une force puissante dans le paysage publicitaire face aux broadcasters.
