Netflix a gagné plus de huit millions de nouveaux abonnés au deuxième trimestre, un résultat bien meilleur que les quelque cinq millions attendus par le marché, après déjà deux trimestres de croissance soutenue.
Le pionnier du streaming a aussi dépassé les attentes de Wall Street avec 9,56 milliards de dollars de revenus, dont il a dégagé 2,15 milliards de bénéfice net, selon son communiqué de résultats publié ce jeudi.
Vers le secret des chiffres
À partir de 2025, la plateforme ne divulguera cependant plus ses gains (ou pertes) d’abonnés tous les trois mois, pour se concentrer sur les mesures « d’engagement » de l’audience (temps passé à regarder des contenus).
L’engagement « est la clé du succès de Netflix. C’est le meilleur indicateur que nous ayons pour mesurer le plaisir de nos utilisateurs », a indiqué la plateforme.
Sur ce terrain, Netflix n’affronte pas seulement ses concurrents directs (Disney, Apple, Amazon, Max, etc.) mais aussi les nombreuses plateformes de streaming et divertissement, de YouTube aux jeux vidéo en passant par TikTok et les chaînes de télévision.
En juin, YouTube était ainsi le premier service de streaming aux États-Unis, avec près de 10% des parts de marché de l’audiovisuel, Netflix arrivant en deuxième position avec 8,4%, selon l’institut Nielsen.
