La technologie publicitaire interne de Netflix commencera à être déployée aux États-Unis en avril, a révélé Damien Bernet, vice-président de Netflix chargé de la publicité dans la région EMEA, lors de la conférence The Future of TV Advertising Global qui s’est tenue à Londres mercredi.
L’adtech a été lancée sur son premier marché, le Canada, en novembre. Elle permet aux annonceurs de contrôler leurs achats publicitaires directement sur la plateforme Netflix plutôt que par l’intermédiaire d’un service tiers.
Netflix avait précédemment indiqué que l’adtech serait déployée aux États-Unis au cours du deuxième trimestre, avant d’être lancée au niveau mondial plus tard en 2025. Damien Bernet n’a pas précisé de date de lancement pour les autres marchés.
Il a déclaré que Netflix appliquait une approche « test-itération-apprentissage » au développement de l’adtech et que la société « apprenait avec le Canada » actuellement avant un déploiement plus large.
« Nous avons besoin de notre propre plateforme adtech pour pouvoir innover et être suffisamment flexibles pour créer de nouvelles solutions pour nos annonceurs », a déclaré Damien Bernet, ajoutant que l’entreprise « construit cela pour le très long terme ».
La même stratégie de test et d’apprentissage est appliquée à d’autres initiatives, Netflix élargissant son champ d’action aux sports en direct.
Damien Bernet a admis que Netflix avait été confronté à des « défis techniques » lors de la diffusion en direct du match de boxe Jake Paul contre Mike Tyson le mois dernier, qui a battu des records pour Netflix.
Le combat a été regardé par 60 millions de foyers dans le monde, avec un pic de 65 millions de streams simultanés. La forte demande a semblé peser sur les serveurs de Netflix, plus de 85 000 utilisateurs ayant signalé des pannes.
L’European Trade Desk et DV360 seront lancés en février
Outre le lancement de sa propre technologie publicitaire, Netflix reconnaît que les annonceurs souhaitent pouvoir acheter des publicités de manière programmatique via des plates-formes à la demande tierces, a expliqué Damien Bernet.
À l’origine, Netflix permettait l’achat de telles publicités exclusivement par le biais d’un partenariat avec Xandr de Microsoft, avant de l’étendre à The Trade Desk, Magnite et Display & Video 360 (DV360) de Google pour les annonceurs américains en août.
Il a révélé que les partenariats programmatiques Trade Desk et DV360 s’étendraient aux marchés européens en février.
« Je suis en fait très heureux, depuis ma position en Europe, d’apprendre des États-Unis et d’avoir plus de temps pour me préparer », a-t-il déclaré à l’auditoire. « Nous utilisons ce temps pour former nos partenaires.
Damien Bernet a ajouté qu’il s’était rendu au bureau londonien de Trade Desk en début de semaine pour aider à former le personnel au système de Netflix.
Il a ajouté : « Nous avons été les pionniers du monde du streaming. Nous voulons être les premiers à faire de la publicité sur le streaming ».
