Pour travailler la notoriété, la visibilité mais également la considération de la marque et du véhicule X-Trail e-power, Nissan a travaillé avec Seedtag autour de la publicité contextuelle et la solution d’intelligence artificielle contextuelle, Liz, pour la mise en place d’une campagne haut et mid-funnel.
La stratégie retenue par Nissan et Seedtag reposait sur le ciblage des territoires voitures électriques, crossover et tendances du marché automobile, afin de préempter l’ensemble des univers de communication en lien avec le X-Trail e-power.
Résultats de campagne
Les résultats en haut de funnel : la campagne a généré un VTR de 23 secondes (contre 70 habituellement observé) et une viewability de 75% (contre 70% selon les standards habituels).
Les résultats en-mid funnel : la campagne a permis d’atteindre un CTR de 0,27 (contre un bench à 0,1) et un Cost per Quality Visit (CPQV) de 7,4€.
Des analyses contextuelles ont poussé les tests de ciblage travel et ont valideé le ciblage guerilla marketing pour compléter ce dispositif. En parallèle, Seedtag avait mis en place une mécanique permettant de ré-exploiter les données « ad centric » de la phase branding pour enrichir la phase de considération.
