Le vice-président du département «Solutions publicitaires pour Facebook et Atlas» revient sur les récents rachats d'Atlas, Liverail et le nouveau positionnement de Facebook comme acteur technologique publicitaire.
JDN : Vous avez procédé coup sur coup aux rachats de l'ad-server Atlas et du SSP vidéo LivreRail… On prête aujourd'hui l'intention à Facebook de lancer une plateforme publicitaire full-stack, gérant ventes directes et programmatiques, sur tous les devices et pour tous les formats. Qu'en est-il vraiment ?
Brian Boland : Nous n'avons pas pour habitude d'évoquer les rumeurs concernant nos lancements produits mais il n'est effectivement pas difficile de deviner tout ce que chacune de ces solutions permettront aux agences et annonceurs de faire. Nous sommes de plus en plus souvent sollicités par des annonceurs qui nous disent vouloir retrouver tous les outils de ciblage publicitaire de Facebook en dehors de notre plateforme. Ce n'est pas étonnant lorsque l'on s'attarde un peu sur les performances du monde du display en matière de ciblage aujourd'hui. Sur des données aussi simples que l'âge et le sexe, le taux d'exactitude des campagnes display est à peine de 59%. Ce ratio est de 92% au sein de Facebook. D'où notre volonté d'apporter notre valeur ajoutée au reste de l'écosystème.
Atlas est un ad-server qui doit aider les annonceurs à trouver leur audience cible, sur tous les devices et chez tous les éditeurs et de diffuser les annonces les plus pertinentes au meilleur moment. Ils peuvent également «capper» la diffusion de publicité auprès de chaque utilisateur sur desktop et mobile. Car si l'on se rend compte qu'untel a été exposé à une annonce en particulier trop souvent, nous en changeons le format.
