Nouveaux standards : alimenter le futur de la publicité vidéo en France
Alors que le paysage de la publicité digitale continue d’évoluer, la nécessité d’être toujours plus créatif et efficace dans la manière dont nous atteignons nos audiences cibles ne cesse de croître. La France ne fait pas exception, et la publicité vidéo jouant un rôle de plus en plus important dans le mix marketing.
Les annonceurs peuvent utiliser la publicité programmatique pour des campagnes vidéo afin de cibler de manière plus efficace et d’engager plus largement à travers différents canaux.
L’état de la publicité vidéo digitale en France
La publicité vidéo digitale en France a connu une croissance rapide au cours des dernières années. Nous sommes désormais le troisième plus grand marché en la matière en EMEA. En 2023, les dépenses publicitaires programmatiques sur ce format ont atteint 1,5 milliard d’euros, et devraient encore augmenter de +25% cette année.
Cela montre que la publicité programmatique a déjà été adoptée par les annonceurs et les propriétaires de médias pour élaborer leurs stratégies publicitaires vidéo.
Cependant, cette croissance soutenue a soulevé des questions concernant la transparence et la standardisation, et l’industrie de la publicité digitale devra davantage collaborer dans les mois et années à venir.
La nécessité de la standardisation et de la transparence
Alors que la publicité vidéo digitale en France continue de croître, la nécessité de standardisation et de transparence est devenue de plus en plus importante. Pour garantir des campagnes efficaces, les marketeurs et les éditeurs doivent adopter les normes de l’industrie conçues pour soutenir le secteur de cette voie.
Par exemple, les nouvelles directives PLCMT de l’IAB Tech LAB aideront les marketeurs à cibler plus efficacement la vidéo sur différents écrans. Cela donnera aux éditeurs l’opportunité de s’engager pleinement dans une expérience axée sur la vidéo et d’élaborer une stratégie vidéo très claire.
Ensuite, OpenRTB 2.6, une autre norme développée par l’IAB Tech Lab, sera décisive dans la construction de l’avenir de la publicité TV. Cette nouvelle version du protocole OpenRTB apporte de nouvelles fonctionnalités qui introduisent l’ad podding pour publicité TV en streaming. Cela facilitera la monétisation et la construction d’ad pod pour les éditeurs et donnera aux acheteurs les capacités de ciblage et de mesure dont ils ont besoin.
Il s’agit d’une mise à jour importante, car elle permettra de recréer simplement l’expérience de la coupure publicitaire traditionnelle en streaming. Cela permet l’agencement fluide de différentes publicités au sein d’un contenu, avec une flexibilité en termes de durée des publicités et des marques présentées.
Débloquer l’opportunité de la TV en streaming
Le nombre de chaînes FAST et AVOD en France continue de croître, avec plus de 540 chaînes, selon le baromètre OTT réalisé par NPA et Harris Interactive, et leurs revenus publicitaires devraient atteindre 30 millions d’euros d’ici 2024.
L’intérêt pour le contenu TV en streaming devrait être soutenu par la tenue de deux événements majeurs cette année, à savoir l’UEFA Euro et les Jeux Olympiques de Paris. Il ne fait aucun doute que cela attirera de nouveaux budgets dans la télévision en streaming, et l’avenir de la publicité programmatique est très prometteur. Mais pour cela l’adoption des nouvelles normes doit être envisagée par l’ensemble de l’industrie.
L’avenir de la publicité TV est encore en construction. Si nous voulons recréer l’expérience publicitaire ultime de la télévision linéaire, les coupures publicitaires lors d’événements en direct, nous devrons améliorer l’efficacité de la chaîne de valeur et la manière dont les requests sont envoyées, et cela passera par une plus grande collaboration et une meilleure prise en charge de l’ad podding.
