Lors d’un déjeuner presse, Rolf Heinz, Président de Prisma Media et Philipp Schmidt, Chief Transformation Officer et Directeur Exécutif de Prisma Media Solutions, ont présenté les axes de développement du groupe média pour 2017 et ont fait le point sur les lancements des féminins Flow, Serengo et As You Like, ainsi que Business Insider et les récents rachats du groupe : Cerise (Gentside et Oh My Mag), Beauté Addict et Web TV Festival.
Parmi les projets, Rolf Heinz a annoncé que le groupe travaillait sur 4 lancements print, avec de nouvelles marques média. Le président de Prisma Media a rappelé que les cibles de prédilection du groupe étaient les femmes, les Millennials et les CSP+. La vidéo, le mobile et la data sont parmi les priorités 2017 alors que le digital représente 30% du CA groupe en 2016. Des marques média comme Voici, Femme Actuelle, Gala, Capital et Géo développeront particulièrement leurs offres vidéo cette année alors que le groupe a racheté Cerise il y a quelques mois (
voir archive). Des synergies sont déployées entre Cerise et les régies AdVideum et Mobvalue. Une trentaine de personnes vont d’ailleurs être recrutés sur le pôle femme et entertainment pour atteindre l’objectif de 100 vidéos produites par jour et 1 milliard de vidéos vues.
Côté régie, Philipp Schmidt a indiqué que le projet était de « passer d’un rôle de régie publicitaire à celui d’un business partner pour proposer des solutions de communication », avec pour exemple l’internalisation de planneurs stratégiques au sein de Prisma Media Solutions et la production du magazine de Lidl. L’objectif est de s’orienter vers les services et le brand publishing, et de développer des marques blanches pour les annonceurs via le studio interne de la régie. Sur le programmatique, qui représente 25% du CA de la régie (issus des revenus de PrismAdex et d’Audience Square), Prisma Media Solutions s’apprête à lancer sa propre solution vidéo et native.
Sur la data, plusieurs projets sont en cours de réflexion : créer une alliance avec un annonceur, croiser les données, mutualiser les données avec d’autres médias et croiser les données comportementales avec les données sociodémographiques. Des synergies pourraient également avoir lieu avec M6, détenue comme Prisma Media par Bertelsmann, pour déployer des opérations spéciales multi-supports avec des annonceurs.
Lors du déjeuner, Rolf Heinz est également revenu sur les lancements des magazines féminins Flow, Serengo et As You Like, considérés comme « très positifs », avec des diffusions à 100 000 exemplaires pour les deux premiers et à 50 000 exemplaires pour As You Like.
Concernant Business Insider, « s’il est encore trop tôt pour tirer un bilan », l’objectif est d’atteindre le million de VU mensuels en 2017.
