Déjà bien implantées aux Etats-Unis, les places de marché commercialisant de l'inventaire en temps réel commencent à faire parler d'elles dans l'Hexagone. Découvrez les principaux acteurs et leur écosystème.
DoubleClick s'appuie sur la puissance de feu de Google
«Avec entre 1 et 1,5 milliard d'impressions disponibles chaque jour en France, la place de marché de Google est, en volume, le leader incontesté du marché du real-time-bidding», avance Edgar Baudin du trading-desk français, Gamned. Baptisée DoubleClick Ad Exchange, la plateforme fait appel à la technologie de DoubleClick, la société acquise par Google en avril 2007 pour la coquette somme de 3,1 milliards de dollars.
Et il faut admettre que Google ne ménage pas ses efforts pour faire du DoubleClick Ad Exchange une place forte, en l'imbriquant dans ses services déjà existants. Les acheteurs peuvent ainsi enchérir sur les sites appartenant au réseau Display de Google via leur compte AdWords. «Côté éditeurs, on retrouve surtout des sites long-tail qui se sont déjà pluggés à AdSense pour monétiser leur inventaire», explique Eric Boquet du trading-desk One Sixty 2. Soit un bon complément au Google Display Network où l'on achète par catégorie de site tandis que l'on peut cibler une audience sur l'ad-exchange.
