Près de 15% des investissements pub online en vidéo à l’horizon 2015 aux USA

Selon une étude faite par le blog eMarketer entre mars et juin 2011, le poids de la vidéo dans le total des dépenses publicitaires online aux Etats-Unis aura représenté 6,9% en 2011 et devrait avoisiner les 14,4% en 2015. En même temps, ces investissements vidéo online ne pèsent que 3,6% du total des investissements TV en 2011 et atteindrait 10,5% d’ici 2015.

Selon eMarketer, cette part s’explique par le fait que la TV garde la préférence des annonceurs, et ce pour plusieurs raisons. D’une part les mesures d’audience sur les achats TV ciblés s’améliorent, entre autres grâce à des sociétés comme Simulmedia. D’autre part l’achat de spots sur les chaînes classiques reste moins complexe et plus souple que les achats de vidéo online. Enfin la vidéo online n’offre pas encore les capacités de couverture de la télévision traditionnelle.