Afin d’améliorer la transparence de la supply-chain et de renforcer la performance des investissements publicitaires programmatiques de ses clients, Publicis Media a collaboré avec Hubvisor autour d’un modèle d’intégration permettant de piloter les achats d’espace sans intermédiaire.
Désormais, les clients de l’agence peuvent accéder directement aux inventaires publicitaires des éditeurs médias.
Initiée avec l’agence Starcom (Publicis Media) via son entité de conseil «HumanTech», cette solution technologique a été testée sur plusieurs formats (display classique, habillage, vidéo), lors de plusieurs campagnes. Ces tests ont permis de mettre en évidence les bénéfices de ce nouveau modèle et notamment une exposition complète à l’audience des éditeurs, sans déperdition et des taux d’enchères gagnées jusqu’à 4 fois supérieurs.
Première agence à avoir testé cette solution, Publicis Media est désormais en mesure de la proposer à l’ensemble de ses clients, via la plateforme The Trade Desk et travaille avec ses partenaires pour développer plus largement cette nouvelle technologie.
