L’année 2025 s’annonce comme une période d’évolutions majeures pour le marché publicitaire français. Parmi les événements clés, la fusion entre IPG et Omnicom devrait être la principale sensation côté achat. Côté médias, les évolutions concernent les deux tendances qui tirent le marché publicitaire depuis maintenant un an : le Retail Media et la CTV. Sur le Retail Media, l’annonce récente de l’alliance Valiuz/Mousquetaires illustre les enjeux de consolidation face à la domination d’Amazon, qui détient 85 % de parts de marché publicitaire selon l’IAB Europe.
Le paysage télévisuel sera chamboulé par des changements majeurs concernant les chaînes de la TNT. La décision confirmée par l’Arcom, entérinant le départ de C8 et NRJ au profit de l’arrivée de Ouest-France et Réels TV, redessine une offre vidéo décidément bien mouvante. Celle-ci est marquée par l’arrivée massive de nouveaux acteurs publicitaires : Amazon Prime, Netflix en programmatique (depuis fin 2023), Disney+, Warner, ainsi que les plateformes TF1+ et M6+. En parallèle, l’entrée de CMA CGM dans le secteur des régies publicitaires confirme l’intérêt stratégique des médias télévisuels pour les grands groupes. Rarement un marché aura connu tant de transformations en si peu de temps, preuve des enjeux stratégiques liés à l’attrait des investissements publicitaires vidéo. La question de la mesure reste la priorité pour offrir aux acheteurs une vue agnostique et complète dans le cadre de leurs plans médias 360°.
Enfin, côté AdTech, l’arrivée récente de Google sur le segment de la curation (presque en catimini) confirme l’intérêt croissant pour ce type de solution. Cette tendance profonde — nous sommes désormais bien au-delà du simple buzzword — redessine le paysage AdTech en faisant basculer le ciblage du côté de l’offre. Cette évolution facilitera-t-elle la consolidation du marché AdTech grâce à l’émergence de nouvelles alliances ? Nous avons hâte de le découvrir !
Comment s’y retrouver ?
La curation vous permet de sélectionner le meilleur des contenus parmi différents types d’inventaires, en fonction du KPI de votre choix. Elle s’impose comme la solution idéale pour naviguer avec clarté et efficacité dans l’open web. Chez Equativ, la curation est un enjeu stratégique sur lequel nous avons beaucoup investi, et ses bénéfices sont évidents. La richesse des ciblages, les solutions d’identification — avec notamment l’exclusivité Utiq, la solution des opérateurs européens —, le pilotage des performances ou encore la Supply Path Optimization (SPO) en font une solution incontournable pour les acheteurs.
L’année 2024 a été marquée par des acquisitions stratégiques pour Equativ : la fusion avec Sharethrough, SSP leader américain, et l’acquisition de Kamino Retail. 2025 sera donc l’année de la consolidation de notre solution de curation. L’intégration de nos plateformes technologiques avec celles de Sharethrough nous permettra de proposer une solution publicitaire ultra-performante. Cette plateforme combinera des formats enrichis et un accès privilégié à l’inventaire média et retail média.
Sur la CTV (Connected TV), nous préparons un partenariat stratégique destiné à renforcer notre solution de curation grâce à un accès privilégié à ces inventaires très recherchés. Ce partenariat amplifiera notre pertinence sur ce canal en proposant des offres de valeur renforcées.
Commençons par clore l’année
Avant de se projeter complètement en 2025, rappelons que derrière chaque média, chaque campagne et chaque technologie, il y a des femmes et des hommes qui travaillent avec passion pour faire fonctionner tout cet écosystème. Chez Equativ, nous tenons à souligner que chaque partenaire joue un rôle essentiel dans cette évolution et qu’un équilibre est possible dans l’équation entre la demande et l’offre. Nous avons tous mérité une bonne pause pour profiter des fêtes de fin d’année, recharger nos batteries et revenir plus inspirés que jamais !
Toute l’équipe d’Equativ France vous souhaite une année pleine de succès, d’innovations et d’opportunités. Rendez-vous en 2025 pour réinventer ensemble l’avenir de la publicité !
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
