Selon le rapport du SNPTV et de l’af2m, le nombre de box éligibles à la publicité TV segmentée a augmenté de 37 %, atteignant 9,3 millions au premier semestre 2024 contre 6,8 millions vs 1er semestre 2023.
Cette forte hausse est due au maintien du rythme de déploiement des opérateurs Bouygues Telecom, Orange et SFR, ainsi qu’à l’arrivée de Free. D’après les projections, le nombre de box adressables pourrait dépasser les 10 millions d’ici 2025, précisent le SNPTV et l’af2m (Association Française pour le développement des services et usages Multimédias Multi-opérateurs).
Cette arrivée de Free renforce le marché de la TV segmentée, offrant désormais aux annonceurs la possibilité de diffuser leurs campagnes sur les box des quatre principaux opérateurs, constituant une offre complète avec les offres OTT et replay.
