Selon une nouvelle étude de Kantar pour le compte de Com-Ent, le Handicap est présent dans moins de 1% des créations publicitaires depuis les 25 dernières années où seules les périodes des Jeux Paralympiques génèrent des communications. Mais l’année 2021 semble marquer un tournant avec une présence et un engagement plus appuyés de la part de divers annonceurs issus de la grande consommation, de la distribution, de l’automobile ou encore du tourisme.
En 25 ans, 3 964 nouvelles créations montrent des situations de handicap, soit l’équivalent de 1 an de création TV.
En 2021, se développent les campagnes totalement inclusives qui ne traitent pas du handicap : des publicités commerciales où les personnes en situation de handicap figurent comme des citoyens ou des consommateurs lambda.
Christophe Manceau, Insights & Strategic Planning Director de Kantar, division Media, en France, commente : «Cette étude met lumière la faible place du Handicap dans la publicité mais aussi les progrès importants réalisés par les marques ces dernières années, même s’il est encore difficile de savoir si c’est par opportunisme ou pour transmettre de vraies valeurs, si c’est pour le buzz ou s’il y a un réel engagement de leur part et une sincère volonté de faire bouger les mœurs».
