TF1 PUB remporte le prix « Régie Adtech 2025 », remis lors de la cérémonie du prix Agence Média de l’Année, organisée par The Media Leader. Comment accueillez-vous cette récompense ?
Nous sommes extrêmement fiers et heureux de remporter cette distinction ! L’an dernier sur cette même scène, lorsque nous recevions le prix de la régie média 2024, je lançais un défi à mes équipes de nous faire élire régie adtech en 2025. Donc un grand merci à nos clients et partenaires pour leur confiance. Un an seulement après le lancement de notre plateforme de streaming TF1+, cette récompense a une symbolique toute particulière. Elle confirme l’adhésion et l’enthousiasme du marché publicitaire pour notre plan d’accélération digitale, et nous positionne encore plus comme un acteur à part entière du streaming. Nous incarnons aujourd’hui une alternative premium et puissante dans l’univers du digital. Ce prix nous honore et nous engage, nous serons aux côtés des agences pour relever les défis de demain.
Quelles sont les actions que vous mettez en place auprès des agences médias ?
Les agences médias sont au quotidien nos partenaires privilégiés. En tant que régie leader, nous avons à cœur de renforcer continuellement notre proposition de valeur pour les aider à atteindre leurs objectifs. Face à l’hyper-fragmentation du paysage médiatique et de la consommation de contenus, le rôle d’une agence est de plus en plus complexe. Nous avons identifié 3 enjeux pour mieux les accompagner : l’apport serviciel, l’optimisation des modes d’achat et une meilleure lisibilité de nos offres. Cela passe notamment par un plan de transformation de notre offre commerciale linéaire, avec l’ouverture en 2027 d’une plateforme de trading self-served en achat dynamique, mais aussi par une accélération sur le programmatique en digital. Nous contribuons également de manière très active aux travaux de l’interprofession sur la mise en place d’une mesure crossmédia. Nous croyons que ce sujet est essentiel pour permettre à nos clients de faire des choix plus éclairés et les aider dans leurs arbitrages. Face aux défis à venir, les agences médias – et plus globalement le marché publicitaire – peut compter sur notre engagement et notre mobilisation.
Comment les agences médias peuvent-elles jouer un rôle dans la structuration du total vidéo ?
Dans un marché publicitaire qui ne cesse de se digitaliser, les agences médias ont un double enjeu d’adresser cette liquidité de la vidéo et de préempter ce nouvel eldorado qu’est la CTV. Nous avons une responsabilité commune de nous interfacer le mieux possible pour fluidifier les échanges et gagner en efficacité. Face au manque de visibilité du marché, nous devons gagner de part et d’autre en agilité et flexibilité. Plateformisation, automatisation, programmatique, data, IA… De nombreux chantiers sont ouverts. Plus que jamais nous devons nous inscrire dans une logique de co-construction avec les agences médias.
