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Rexona accompagne les consommateurs tout au long de la journée dans une campagne de Moment Marketing réalisée par Mindshare et StudioM

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Rexona accompagne les consommateurs tout au long de la journée dans une campagne de Moment Marketing réalisée par Mindshare et StudioM
Mindshare et StudioM (GroupM) ont imaginé pour Rexona une campagne cross canal dans le cadre de la sortie de la nouvelle gamme d’anti-transpirants de la marque. Celle-ci illustre les codes de la nouvelle copy TV avec une stratégie de Moment Marketing qui consiste à suivre une jeune femme active dans les différents moments de sa journée : au réveil en consultant les news, à la gare en courant après son train, en session shopping.
Les messages sont contextualisés en fonction des différents centres d’intérêt des consommateurs identifiés en amont (musique, actualités, cinéma, sport…) et de l’environnement dans lequel ils se trouvent (transports, shopping et réseaux sociaux) et cela en temps réel, avec incrustation de l’heure exacte du contact en introduction de chaque création. La création est visible sur mobile complété par du Digital Out Of Home (DOOH). Pour maîtriser la répétition sur chacun des 28 messages créés pour cette campagne, les agences ont eu recours au DCO (Dynamic Creative Optimization).

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