OMG UK est le seul groupe d’agences médias au Royaume-Uni et en Europe à parrainer l’Institut. Au début de l’année, Publicis Media a conclu un partenariat régional similaire en Asie-Pacifique.
Dirigé par le professeur Byron Sharp, l’un des chercheurs en marketing les plus connus au monde et auteur de How Brands Grow, Ehrenberg-Bass est un institut de recherche indépendant à but non lucratif qui vise à faire progresser les connaissances en marketing et à « enseigner aux spécialistes du marketing comment le marketing fonctionne réellement ». Byron Sharp a déclaré : « En tant qu’institut de recherche indépendant, nous dépendons du soutien d’un large éventail d’entreprises, et nous sommes ravis que l’OMG rejoigne notre famille de sponsors ».
Dans le cadre de cet accord, le groupe d’agences médiatiques bénéficiera des dernières recherches de l’Institut avant le reste de l’industrie, ainsi que d’un accès direct à quelque 65 scientifiques de l’organisation spécialisés dans le marketing.
Simon Carr, directeur de la stratégie de Hearts & Science, a déclaré que l’agence avait déjà mis en pratique les connaissances de l’Institut en développant son outil Category Entry Points, qu’elle a utilisé pour l’opérateur de la loterie nationale Allwyn. OMG UK et l’Institut Ehrenberg-Bass ont donné le coup d’envoi de cette relation cette semaine en organisant un événement en personne, avec une discussion au coin du feu avec le professeur Byron Sharp, expert en matière d’efficacité.
