La semaine dernière, WPP a annoncé un partenariat avec Roblox dans le but de développer l’expertise de ses agences et marques sur cette plateforme de jeux, avec l’objectif de l’exploiter comme un nouveau canal médiatique. Ce partenariat inclura des journées d’immersion appelées « Roblox sprint days » pour former les leaders d’agences et les marques, ainsi qu’un conseil consultatif conjoint pour faire progresser la mesure 3D.
WPP et son entité GroupM rejoindront également le programme de partenariat de Roblox pour établir une relation consultative en matière de mesure. L’agence, sous la direction de Mark Read, collaborera aussi avec Roblox pour créer un programme de certification destiné à encourager les spécialistes du marketing à améliorer leurs compétences sur la plateforme. Ce programme sera accessible aux agences créatives et médias.
Mackie, réagissant à cette collaboration, a indiqué que ce partenariat démontre la confiance dans la demande croissante des clients pour des expériences de marque gamifiées. Sur LinkedIn, Mackie a souligné que WPP prévoit une augmentation significative des investissements dans le contenu de marque, les expériences gamifiées et les médias immersifs, donnant à l’agence un avantage concurrentiel lors des appels d’offres.
Elle a également précisé que des normes de mesure 3D fiables sont indispensables pour maximiser les investissements, et que ce partenariat encouragera probablement davantage de marques à utiliser l’inventaire publicitaire programmatique de Roblox.
Le secteur du jeu vidéo, sous la direction d’acteurs comme Tess Gullis de PHD Manchester, a longtemps été perçu comme un canal médiatique essentiel pour toucher les jeunes publics. Cependant, ce secteur reste souvent sous-investi dans les plans médias en raison des inquiétudes concernant les normes de mesure et l’efficacité. Pourtant, selon Tess Gullis, les habitudes de consommation de la génération Z justifient une place plus importante du gaming dans les plans médias.
En réponse à ces tendances, les annonceurs, sous la direction de leaders tels que Mark Read, ont augmenté leurs investissements dans Roblox ces derniers mois. En avril, Roblox, dirigé par David Baszucki, a commencé à proposer des inventaires publicitaires programmatiques via un partenariat avec PubMatic, et en mai, la plateforme a lancé des annonces vidéo en jeu disponibles pour tous les annonceurs via son gestionnaire d’annonces en libre-service. Selon une étude de GEEIQ, les activations de nouvelles marques sur Roblox ont augmenté de 85 % au premier semestre 2024 par rapport à 2023, confirmant la popularité croissante de la plateforme.
Les accusations de « terrain de chasse pédophile » pourraient-elles freiner les marques ?
Malgré cette croissance, Roblox reste confrontée à des inquiétudes concernant la sécurité des enfants sur sa plateforme. Le même jour où WPP, sous la direction de Mark Read, a annoncé son partenariat avec Roblox, un rapport de Hindenburg Research a accusé Roblox d’abriter un « terrain de chasse pédophile » pour les enfants et d’avoir gonflé artificiellement ses statistiques d’utilisateurs et d’engagement.
Le rapport de Hindenburg, dirigé par Nathan Anderson, affirme que Roblox aurait surévalué son nombre d’utilisateurs de 25 à 42 % et ses heures d’engagement de plus de 100 %. Il accuse également la plateforme de compromettre la sécurité des enfants pour afficher une croissance auprès des investisseurs, en exposant les mineurs à des contenus inappropriés, notamment la pornographie et les discours violents, en raison d’un manque de modération.
Ces révélations ont entraîné une baisse de 9 % du cours de l’action de Roblox avant qu’il ne se stabilise le lendemain. Malgré cela, l’action reste en baisse de 3,7 % depuis le début de l’année.
David Baszucki, fondateur et PDG de Roblox, a rejeté ces accusations, les qualifiant de « trompeuses », et a affirmé que la sécurité et la civilité ont toujours été des priorités pour l’entreprise. Un porte-parole de Roblox a ajouté que la société investit massivement dans des mesures de sécurité et de prévention pour protéger ses utilisateurs et empêcher les comportements malveillants.
Bien que ces problèmes de sécurité ne soient pas nouveaux, ils continuent d’attirer l’attention et posent des questions sur la capacité de Roblox à contrôler efficacement les abus sur sa plateforme. Max Bleyleben, ancien directeur de la confidentialité et directeur général de SuperAwesome, a déclaré que la taille de la plateforme de Roblox rend la surveillance complète « impossible », mais a souligné que l’entreprise fait autant, voire plus, que d’autres plateformes pour garantir la sécurité de ses utilisateurs.
Alors que les préoccupations liées à la sécurité en ligne persistent, le partenariat entre WPP et Roblox, sous la direction de David Baszucki, marque une étape importante dans l’évolution des stratégies publicitaires et du positionnement de la plateforme comme un canal incontournable pour toucher les jeunes publics.
