Search, vidéo, RTB et mobile moteurs dans la croissance de 4% de l’e-pub au 1er semestre 2013 (infographie)

Pour la première fois, le désormais traditionnel baromètre de l’Observatoire de l’e-pub du SRI réalisé en partenariat avec l’Udecam était opéré par PwC (succédant à Cap Gemini) qui s’est attaché à donner un nouvel éclairage sur le marché français de la publicité digitale en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par levier, par format, par mode d’achat et par device. PwC a par ailleurs enrichi l’étude de benchmarks internationaux.
L’étude reste basée sur les déclaratifs et interviews d’environ 50 acteurs du marché en régie et agence média.
Le marché global de l’e-pub atteint, au premier semestre 2013, 1 398 M€ à +4% vs 2012. C’est 20% du marché pub total en France tandis que cette part atteint 35% au UK.
Le search progresse de 5% à 826 M€. Le search local est détaillé pour la 1ère fois. Il représente 33% du total search. Le display total progresse de +3% à 379M€. Le display traditionnel baisse de -2% tandis que les OPS et la vidéo progressent respectivement de +3% et +34%.
Le RTB atteint 15% de l’achat display et représente 57M€. En 2011, il ne représentait que 1% du display. Comparé à l'ensemble de l'année 2012, cela représente une croissance de +121%.
Concernant le device mobile, il progresse de 29% en un an pour atteindre 85M€ (display+search). Le display mobile atteint 28M€ tandis que le display sur tablettes a doublé en un an pour atteindre 7M€.

La prévision annoncée est une croissance du digital à 3%. Le RTB devrait poursuivre son développement rapide et pourrait atteindre près de 20% du display dès la fin de l’année