Airbnb vient de lancer une nouvelle campagne de communication orchestrée par son agence média Starcom (Publicis Media), M Expériences, le pôle opérations spéciales de M Publicité – RégieObs, et Mad Lab, le studio de création intégré de M Publicité. Visible sur M le Magazine et LeMonde.fr, cette campagne partage les aventures de cinq familles différentes (Citoyens du Monde, Chercheurs d’Art, Aventuriers, Épicuriens, Zen Trotteurs) lors de leurs voyages avec Airbnb.
La campagne digitale permet à l’internaute de découvrir chaque histoire de famille à travers un long format, qui mixe photos, vidéos et rédactionnel. Un plan d’autopromotion sera diffusé sur l’ensemble des marques du groupe Le Monde, avec notamment l’utilisation d’un plan data pour travailler la couverture sur la cible et toucher au mieux les profils comportementaux les plus proches des cinq catégories de voyageurs.
En parallèle de ce format digital, un fil rouge des aventures de ces familles sera disponible dans M le magazine du Monde, via une série de portfolio en double page, dédié à chaque histoire.
L’opération, qui veut séduire plus particulièrement les parents âgés de 35 à 54 ans ayant des enfants de 2 à 17 ans, souhaite montrer que la plateforme permet de voyager en toute sérénité.
