Starcom MediaVest Group intègre les comportements d’achat dans son média-planning TV avec la data de Nielsen Catalina Solutions

Aux USA, Starcom MediaVest Group (SMG – Publicis) va intégrer la base de données média et grande consommation de Nielsen Catalina Solutions (NCS) dans son système de planning et d’achat TV. Les deux sociétés ont signé un partenariat sur plusieurs années.
L’accord porte sur l’outil «AdVantics On Demand» de NCS qui fusionne les données des panels TV et câble de Nielsen avec les data de Catalina portant sur la consommation de 70 millions de foyers américains.
L’objectif est de permettre aux média-planneurs de SMG de travailler sur des cibles de comportements d’achat, notamment via l’outil d’optimisation Tardiis de l’agence média. Kellogg’s et Kraft font partie des annonceurs pilotes.