Streaming : en France, 90% des moins de 35 ans possèdent au moins un abonnement payant

En France, le nombre d’abonnements moyen à un service de streaming passe de 1,8 au global à 2,9 chez les moins de 35 ans, selon l’étude Ipsos pour Médias en Seine, qui révèle la domination des plateformes de streaming sur le marché des abonnements payants : 70% des Français ont souscrit au moins un abonnement dont 90% chez les moins de 35 ans.
Place des contenus gratuits, part des abonnements à une ou des offres payantes (presse, streaming vidéo, streaming musical, gaming…), les critères de choix, les dépenses consenties par foyer… L’étude Ipsos réalisée pour Médias en Seine présentée lors de l’événement le 14 janvier, décrypte les habitudes de consommation médias des Français. On apprend ainsi que près d’un Français sur deux (47%) a acheté au moins un contenu « au titre » au cours des 12 derniers mois. Là aussi, les moins de 35 ans surperforment vs l’ensemble des Français. 71% des moins de 35 ans.

Côté dépenses, avec sept Français sur dix concernés par des achats ou abonnements médias, les dépenses moyennes mensuelles sont estimées à 26 €. Dans un contexte d’arbitrages budgétaires permanents, le prix apparaît de loin comme le critère principal pour 83% des consommateurs lorsqu’ils choisissent des contenus, avant la quête de contenus récents (66%) et personnalisés (57%), écrit Ipsos.
La durée d’engagement est aussi un facteur important (52%). Au-delà de ces principaux critères, les plus jeunes expriment des attentes plus variées (offre multi-compte, multi-support, possibilité de consommation hors ligne).
Offre à la Carte – ce que veulent les Français
Les plus de 35 ans ne semblent pas convaincus par l’offre à la carte proposée, ni sur une qualité de contenus différente. Lorsqu’on leur propose une offre regroupant plusieurs contenus différents permettant de constituer son offre médias en choisissant parmi des contenus TV, presse, et/ou musique dans un budget défini : un Français sur deux déclare ne pas être convaincu par ce type d’offre, avec seulement 12% de très intéressés. Jusqu’à 76% des moins de 35 ans, dont 21% très favorables et prêts à payer pour plus de qualité, mais pas pour des contenus qu’ils ne consomment pas.
Toutes tranches d’âge confondues, l’intérêt pour ces offres est principalement porté par les films/séries (94%) et la musique (76%), devant le sport et la presse ; les contenus téléchargeables et jeux vidéo concernant moins de consommateurs.

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