Sustainable Digital Ad Trust : progression des régies engagées

Le programme Sustainable Digital Ad Trust (SDAT), mis en place par le Syndicat des Régies Internet (SRI) pour encourager des pratiques plus responsables dans la publicité digitale, vient de clore son deuxième cycle d’évaluation.

Ce programme vise à valoriser les efforts des régies dans trois domaines clés : la maîtrise de l’environnement de diffusion, l’optimisation de la chaîne de valeur technologique, et l’engagement en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE).

Après une première évaluation en mars 2024 qui avait permis de définir des leviers de progrès, les régies membres du programme ont mis en place de nombreuses actions qui ont été réévaluées dans cette deuxième vague. Les résultats montrent une amélioration générale, avec une progression de 10 points sur la moyenne globale des régies engagées.

Critères d’intégration et niveaux d’atteinte

Pour intégrer le programme SDAT, les régies doivent remplir 15 critères répartis en trois thématiques. Un score minimum de 50% est requis pour être admis dans le programme. Une fois les critères évalués, les régies se voient attribuer un score global, avec cinq niveaux d’atteinte : bronze, argent, or, platine et diamant.

Selon Hélène Chartier, directrice générale du SRI, le programme SDAT a pour but de rendre les trajectoires de progrès des régies plus objectives et mesurables, en apportant de la transparence sur leurs pratiques et en aidant les annonceurs à identifier les acteurs les plus responsables.

Bilan du deuxième cycle

Sur les 25 régies membres du SRI, 17 participaient à cette deuxième vague d’évaluation. Le taux d’atteinte moyen a augmenté de 10 points, passant de 67% à 77%. Ce progrès témoigne d’un engagement collectif vers une publicité digitale plus responsable.

Des actions concrètes ont été menées dans plusieurs domaines. Par exemple, sur le critère de la rationalisation des prestataires technologiques, les régies ont travaillé à optimiser leurs fichiers « Ads.txt » et la gestion des « vendors » dans les plateformes de gestion de consentement (CMP). Concernant la formation des équipes, le SDAT a incité les régies à renforcer leurs programmes RSE, avec notamment un module sur la publicité durable développé en partenariat avec l’ARPP.

Enseignements et prochaines étapes

Les travaux réalisés dans le cadre du programme ont permis aux régies d’identifier et de déployer des bonnes pratiques dans divers domaines, aussi bien à l’échelle individuelle que collective. Pour la prochaine session, prévue au printemps 2025, les régies continueront de se concentrer sur des critères clés comme la rationalisation des prestataires technologiques, la mesure carbone et l’optimisation des messages de brand content.

Ce troisième cycle sera suivi d’un nouveau rapport à l’automne 2025 pour évaluer les avancées et identifier de nouveaux axes d’amélioration pour le secteur.