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Disponible dans plus de 22 pays et personnalisable pour chaque client et chaque problématique de marque, TARDIIS (Target Audience Reach Delivery Inventory Investment System) vise à proposer la meilleure allocation budgétaire entre médias sur un critère de reach tout en tenant compte des contraintes stratégiques et budgétaires d’une campagne.

Depuis 4 ans que nous opérons des campagnes avec les agences médias pour le compte d’annonceurs, nous avons pu voir évoluer leur rôle. L’arrivée massive des technologies – dont la nôtre – a modifié leur travail au quotidien et, par conséquent, a fait évoluer les compétences requises pour le mener à bien. L’irrigation technologique de notre écosystème a induit un nouveau rôle à l’agence. Celui d’avoir une veille techno permanente et de savoir reconnaitre dans la complexité du digital, les plus pertinentes, pérennes et valorisables.

+32% de reconnaissance, +40% d’agrément, x 2,1 pour la recommandation de marque, x 1,7 pour se rendre en magasin, telles sont les progressions que GroupM a mesuré à partir de post-tests effectués sur 9 campagnes publicitaires. L’objectif était de mesurer l’impact de la double exposition «classique + digitale» (diffusion de programmes hertziens sur numérique, webradios et streaming) sur les indicateurs d’efficacité radio comme le sont la reconnaissance, l’agrément ou encore le call to action.

Mindshare (GroupM-WPP) veut remonter d’un cran dans l’automatisation du media planning avec la solution «Anna», annoncée au niveau mondial, capable de générer automatiquement du code de programmation d’achat programmatique (DSP) et de création dynamique (DCO). L’offre est créée avec AppNexus et Jivox. Pour Mindshare, il s’agit de passer du média programmatique au média programmable.

A l’antenne depuis hier, le programme court dominical de sport «TF1 Rendez-Vous Sport» est parrainé par Volkswagen. En tant que partenaire exclusif, Volkswagen bénéficie d’un emplacement dédié mis en place par TF1 Publicité : le billboard Volkswagen est diffusé juste après le journal de 20h de TF1, sans aucune coupure publicitaire entre le journal et l’émission.

A l’occasion des dernières Rencontres de l’Udecam qui se sont déroulées hier, OFFREMEDIA et Les Echos Team Media ont co-produit une vidéo de 10 minutes diffusée lors de la matinée.
Découvrez les témoignages de Michèle Benzeno (Webedia), Laurence Bonicalzi Bridier (M Publicité), Alexandra Chabanne (GroupM-Mediacom), Valérie Decamp (Mediatransports), Aurore Domont (Media.Figaro), Corinne Mrejen (Team Media), Sophie Poncin (Orange Advertising et SRI), Valérie Salomon (Lagardère Publicité et SEPM Marketing & Publicité), Isabelle Schlumberger (JCDecaux), Marianne Siproudhis (FranceTV Publicité), Séverine Six (Arena Media) et Florence Trouche (Facebook).
Durée : 10min30

Après l’annonce de leur rapprochement début juin dernier, l’entité regroupant MEC et Maxus (GroupM/WPP) va se rebaptiser Wavemaker. Le nom veut symboliser la vague réalisée quand le contenu, la technologie et le média se mettent ensemble au service de la compréhension du parcours d’achat. Pour cela, le réseau s’appuie sur les outils propriétaires [m]PLATFORM et «Purchase Journey».

Précédemment Directrice des Opérations de Performics France (Publicis Media), Samira Jellabi prend la tête du département SEA de l’agence. Elle aura notamment la charge d’accélérer le déploiement des nouvelles solutions d’accompagnement de l’agence (Amazon Search, Search to Store, Vocal…), et de renforcer la collaboration entre Performics France et l’ensemble des expertises Performances du réseau Performics WW.

iProspect France, l’agence de performance digitale du groupe Dentsu Aegis Network présidée par Pierre Calmard, renforce son équipe de direction avec la nomination de Jérôme Hoerlé en tant que Vice-Président d’iProspect au même titre que Vincent Turlotte et Emmanuel Laveran. Il sera en charge d’entretenir la relation avec les clients stratégiques et contribuera au développement de l’élaboration de nouvelles offres et outils.

Après un appel d’offres, Ad Wise Media vient de se voir attribuer le budget média du Conseil Général du Rhône. L’agence, dirigée par Patrick Magnien et Lionel Leibmann, sera en charge de l’achat d’espace publicitaire et des prestations de conseils médias et hors médias pour le Département du Rhône.