Au second semestre 2020, le taux de visibilité du display est en baisse par rapport à l’année précédente au niveau mondial (68,8% vs 71%) et en France (64,8% vs 67,9%). La tendance est équivalente pour la vidéo sur desktop. La France enregistre un des meilleurs taux de visibilité vidéo dans le monde. Dans l’ensemble, la visibilité mobile In-App progresse.
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La vague 13 de labellisation Digital Ad Trust relève 121 sites conformes à ses critères, dans le respect de ses objectifs partagés pour une publicité digitale responsable et raisonnée. En janvier dernier, le label enregistrait 123 sites conformes.
Outre la contraction conjoncturelle du marché, la crise sanitaire a provoqué une réduction des campagnes à cause des filtres bloquant la publicité dans les contextes liés au Covid19, ce qui a pénalisé les éditeurs et les régies de contenus premium. D’où la publication par le SRI d’un nouveau Pense pas bête : le Guide de la brand safety et de la brand suitability.
White Ops, spécialiste mondial de cybersécurité créé en 2012, change de nom. Désormais, la société répond au nom de Human. Cette nouvelle dénomination correspond à son ambition de protéger les entreprises contre les attaques de robots dans l’optique de garder les expériences numériques humaines.
Facebook vient d’étendre ses contrôles Brand Safety et apporte des mises à jour à son outil de propriété intellectuelle Commerce & Ads. Sur la Brand Safety, Facebook souhaite donner aux titulaires de droits d’auteur la possibilité de percevoir des revenus provenant de leur contenu sur la plateforme, même s’il est publié par une autre page.
Comme l’avait annoncé Sylvia Tassan Toffola, Présidente du SRI, lors de la présentation de l’Observatoire de l’ePub, le label «Digital Ad Trust» va connaître des évolutions.
Dans l’optique d’aider les marques à identifier les fournisseurs d’inventaires médias conformes aux règles de respect de la vie privée des consommateurs, Sourcepoint déploie Privacy Lens dans le monde mais n’est pas encore activée en France.
Smart, plateforme publicitaire indépendante, et White Ops, spécialiste mondial de cybersécurité, signent un partenariat pour lutter contre la fraude publicitaire et le trafic invalide.
Mediabrands publie son dernier Indice de la responsabilité média, un rapport quantitatif qui s’efforce de renforcer les normes du secteur en matière de Brand Safety et de responsabilité média dans la publicité. Cette édition, menée par Reprise, agence de Mediabrands, et basée sur une évaluation au 2ème semestre 2020, révèle que la responsabilité média s’est considérablement améliorée avec une hausse moyenne de 11 points.
Integral Ad Science (IAS) acquiert Amino Payments, acteur de la publicité programmatique. En avril 2020, IAS et Amino Payments se sont associés pour lancer Total Visibility, qui entend apporter aux annonceurs des informations financières au niveau de l’impression publicitaire et une vérification de la qualité média pour optimiser les campagnes en temps réel.