Integral Ad Science (IAS) Threat Lab vient de lancer une alerte sur bot404, un système de robots qui génère de fausses données de navigation et crée des URLs frauduleuses afin de détourner les dépenses média des annonceurs.
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763M de devices ont un Adblocker et parmi eux 527M sont des mobiles, soit +64% depuis fin 2016 d’après le dernier rapport Blockthrough, nouveau propriétaire de PageFair. 69% de l’AdBlocking concerne le mobile.
En Europe, les 3 principaux défis des professionnels du marché pour 2020 concernent la protection des données, la mesure du ROI et la précision des mesures. Par ailleurs, ils identifient comme grandes tendances, le ciblage contextuel, l’optimisation de la qualité média et la télévision connectée selon l’étude «Industry Pulse» d’Integral Ad Science (IAS) menée dans 7 pays et régions : Allemagne, Asie du Sud-Est, Australie, États-Unis, France, Japon et Royaume-Uni.
D’après une étude réalisée auprès de 90 décideurs marketing et publicitaires au niveau européen par l’Iab Europe, 77% des répondants affirme que la Brand Safety est une priorité des enjeux digitaux. Pour près de 87,5% des interrogés, cela reste, en 2020, un enjeu au moins aussi important en 2020 qu’en 2019 (Plus important pour 47%).
Selon une enquête consommateurs menée par Integral Ad Science (IAS) dans 8 pays, les consommateurs français sont parmi les plus nombreux (72%) à déclarer qu’ils cesseraient d’utiliser et d’acheter les produits d’une marque si ses publicités apparaissent près de contenus digital de «faible qualité ou peu recommandables».
Integral Ad Science (IAS) acquiert ADmantX. Cette transaction associe les solutions d’ad verification d’IAS à un spécialiste des solutions d’intelligence contextuelle afin de permettre aux éditeurs et aux annonceurs de cibler les contenus pertinents au niveau de la page pour chacune de leurs publicités.
Le CESP a créé en février 2019 un Comité Technique avec les principaux mesureurs présents sur le marché. Adloox, Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Meetrics et Moat sont ainsi devenus adhérents dans le but de co-construire chaque année des grilles thématiques autour de l’adverification.
Criteo a choisi Pixalate, solution mondiale de détection et de prévention de la fraude publicitaire multiplateforme, comme partenaire pour lutter contre la fraude publicitaire.
La dernière vague de labellisation de Digital Ad Trust, établie sous le contrôle de l’ACPM, compte 5 nouveaux sites : Ooreka.fr, Neowebcar.com, Konbini.com/fr, Purepeople.com et Ozap.com. 10 sites ont également élargi leur label au «Display Classique et Vidéo» : Cnews.fr, Lavoixdunord.fr, Nordlittoral.fr, Lunion.fr, Aisnenouvelle.fr, Courrier-picard.fr, LIndependant.fr, Ladepeche.fr, Midilibre.fr et Purebreak.com.
Teads rejoint la Grille VIP (Viewability Intelligence Programme) d’Integral Ad Science (IAS) et entend apporter aux marques et aux agences média une plus grande transparence sur ses capacités techniques et ses possibilités commerciales.