Au premier semestre 2019, les investissements publicitaires des annonceurs ont gagné en performance avec une progression de la visibilité des publicités digitales dans tous les environnements et formats d’après Integral Ad Science (IAS) qui publie son baromètre mondial de la qualité média digitale au 1er semestre 2019.
Plus d'articles Brand Safety
GroupM publie un livre blanc sur la Brand Safety dans le monde. Le document de 36 pages détaille les risques et les responsabilités, la brand safety programmatique, la privacy et la fraude.
Les associations belges UBA (représentant les annonceurs) et WE Media (représentant les éditeurs) ont lancé le Digital Ad Trust Belgium.
Teads propose à ses clients la possibilité de mesurer le temps total d’exposition visible de chaque impression publicitaire et garantit 100% de visibilité pour tous les achats au vCPM (coût pour mille impressions visibles) et au CPCV (coût par vue complète).
L’Iab Tech Lab publie les versions finales de ses deux nouvelles spécifications sellers.json et Supplychain Object pour lutter contre la fraude en améliorant le processus de suivi des enchères et en complétant ads.txt.
Une étude biométrique réalisée aux USA par l’institut Neuro-Insight et publiée par Integral Ad Science (IAS) révèle que les publicités vues dans des environnements mobiles de haute qualité sont perçues 74% plus favorablement que les mêmes publicités vues dans des environnements de faible qualité.
Re-Mind PHD (Omnicom Media Group) permet à ses clients, en partenariat avec IAS, d’acheter uniquement des impressions non frauduleuses et diffusées dans la région appropriée. L’offre de Re-Mind PHD consiste en un achat média avec une facturation nette de fraude et d’impressions hors zone géographique ciblée sur toutes les campagnes d’achat classique pour l’ensemble de ses clients.
136 sites composent désormais l’univers Digital Ad Trust après l’ajout de 26 nouveaux sites à l’occasion de la 6ème vague du label contrôlé par l’ACPM et le CESP.
Les données 2019 du rapport «Global Insight» de DoubleVerify montrent que les violations de brand safety sur applications mobiles ont quasiment triplé (194%) par rapport à l’année dernière.
16 annonceurs mondiaux, des agences média, des médias, des plateformes sont réunis à l’initiative de la WFA à Cannes pour former la Global Alliance for Responsible Media. L’alliance, fondée par la WFA, entend agir sur la brand safety et la sécurité digitale.