La solution Integral Ad Science (IAS) dédiée à Facebook fournissait déjà aux annonceurs les données de visibilité et de fraude publicitaire sur l’inventaire display et vidéo de la plateforme, sur desktop, web mobile et in-app. Aujourd’hui, IAS lance sa solution de Brand Safety sur Facebook in-stream, Instant Articles et Audience Network.
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Teads propose l’offre Luxury Ad Trust qui associe son offre de plus de 70 sites labellisés Digital Ad Trust avec une sélection de médias affinitaires avec l’univers du luxe : Grazia, Vanity Fair, Vogue, Glamour, etc. Teads revendique ainsi une offre 100% premium et brand safe.
Integral Ad Science (IAS) déploie une solution de vérification de TV connectée qui s’intègre directement avec les éditeurs vidéo pour valider la diffusion sans fraude des publicités vidéo. Dans le cadre de ce projet pilote, IAS travaille avec huit éditeurs de vidéos américains, dont NBCUniversal et CBS Interactive.
À l’occasion de son premier anniversaire, la place de marché MediaSquare propose au marché une nouvelle offre vidéo incluant des formats in-stream (pré-roll) et out-stream avec un nouveau format vidéo square et un habillage vidéo. L’intégralité de l’inventaire provient de marques média premium déjà membres de l’alliance. Cette nouvelle offre 100% programmatique et transparente est disponible via 3 SSP : FreeWheel, SpotX, AppNexus.
Adledge, société spécialisée dans le développement des outils et des algorithmes d’Ad Verification et de visibilité, rejoint le groupe Sublime. Romain Parent, cofondateur et general manager du département technologique de Sublime, coordonne l’intégration de cette nouvelle filiale. L’ensemble de l’équipe d’Adledge vient d’emménager au siège du Groupe. Pour autant, l’entité garde son autonomie.
Le Syndicat des Régies Internet (SRI) a sollicité Integral Ad Science (IAS) pour quantifier les 3 indicateurs du Label Digital Ad Trust en comparant les performances des sites labellisés à celles des sites non labellisés. Sur la visibilité, le taux de visibilité sur desktop est supérieur de +3,1 points en display et de +21,7 points en vidéo par rapport aux sites non labellisés.
Les investissements programmatiques mobiles sur Android sont en baisse de -17% au premier trimestre 2019 par rapport à la même période de 2018 dans le réseau Pubmatic. Dans le même temps, ceux sur iOS progressent de 68% pour des raisons de soupçons de fraude sur Google Play, explique Pubmatic.
Les pertes financières estimées dues à des fraudes publicitaires devraient être de l’ordre de 5,8 milliards de dollars en 2019 contre 6,5 milliards de dollars en 2017 d’après le quatrième Bot Baseline Report de l’Association of National Advertisers (ANA) et White Ops. Cette baisse de -11% est à mettre en rapport avec la progression de +25,4% de la publicité digitale précise l’association.
Dans le cadre de ses actions pour mettre en avant des actualités de qualité sur sa plateforme, Facebook a créé une indexation des publications d’actualités en septembre 2018. Cette indexation, le News Page Index, a dans un premier temps été lancé en anglais et en espagnol. Il est désormais disponible en français.
Faire passer des bannières publicitaires in-app pour des publicités vidéo in-stream premium in-app, c’est une nouvelle technique de fraude vidéo ciblant les publicités sur applications mobiles expliquée par DoubleVerify, fournisseur de solutions de mesure de la qualité média digitale.