Nous donnons la parole cette semaine aux partenaires du prix Agence Media de l’Année France by OFFREMEDIA. Aujourd’hui, Denis Gaucher, CEO France de Kantar Media :
L’année passée aura été une période d’intense transformation de notre organisation pour connecter l’ensemble des données mesurées par Kantar Media et ainsi mieux servir nos clients. Nous nous lançons à présent dans 2019 avec un programme chargé en innovations dédiées aux experts de la communication et du marketing.
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Kantar Media accélère dans la formation et les conférences avec son centre d’expertise «Expériences»
Kantar Media inaugure le 18 décembre prochain son centre d’expertise baptisé «Expériences» qui s’inscrit dans la lignée des initiatives instaurées en début d’année lors de sa réorganisation. Ce programme a pour vocation de favoriser les échanges avec les professionnels de la communication et du marketing, à travers une série de formations et de conférences qui seront dispensées par les experts de Kantar Media et quelques intervenants extérieurs.
Forrester a conclu un accord en vue d’acquérir SiriusDecisions, société d’étude et de conseil BtoB, pour 245 M$ en cash. SiriusDecisions est spécialisé sur l’optimisation du marketing, des ventes et des opérations. La société a monté «The Sirius Way», une méthodologie adoptée par de nombreuses industries.
Après 7 ans passés à la direction du département quali d’Ipsos, Sylvie Gassmann a rejoint Kantar TNS et Kantar Millward Brown au poste nouvellement créé de Directrice générale, en charge des études qualitatives. Elle intègre le comité exécutif de Kantar TNS et Kantar Millward Brown, piloté par Ketty de Falco.
154 marques et 1 077 plans TV diffusés en 2016 et 2017 ont fait l’objet d’une analyse qui permet d’étudier l’efficacité des cibles data par rapport aux cibles média classiques. Menée par Kantar Worldpanel qui a présenté les chiffres lors de son dernier Media Morning avec FranceTV Publicité et TF1 Publicité, l’étude indique qu’une cible média (total RDA) ne couvre que 43% des moyens et gros acheteurs d’un marché.
366 est la régie unique de l’ensemble de la presse quotidienne régionale française. Sa cible agence : une population jeune, orientée internet, nouveaux supports/médias et vidéo. Sa cible annonceur : une population mature et sur-sollicitée, peu disponible. Le média PQR, comme tous les médias classiques, retient moins l’attention de ces cibles que les médias émergents, vus comme plus en phase avec les nouveaux consommateurs.
Food Brand Trust, l’alliance de 3 régies leaders en print et digital, en partenariat avec Ipsos, remporte le Trophée Or, dans la Catégorie Efficacité de la communication. Dans un contexte de crise de relation de confiance entre les marques alimentaires et les consommateurs, Food Brand Trust, l’alliance de Lagardère Publicité, Mondadori MediaConnect et Prisma Media Solutions a souhaité analyser cette nouvelle donne, et apporter des solutions aux marques pour reconstruire la confiance.
En septembre dernier, Babel et BVA ont annoncé leur rapprochement avec une prise de participation de 30% par BVA dans Babel. Les 2 entités créent, ensemble, un cabinet de conseil en Directions générales nommé «Hi» – pour Human Intelligence Consulting. Cette initiative s’accompagne de l’arrivée de nouveaux talents et de l’acquisition de deux structures expertes de la transformation d’entreprise.
Affimétrie et Ipsos remportent le Trophée Or aux derniers Trophées Etudes et Innovations dans la catégorie Media, Audience et Publicité pour la nouvelle méthodologie de l’étude d’audience de la communication extérieure.
La place des écrans au sein de la sphère familia