Le laboratoire français Sanofi a donné le coup d’envoi à une consultation d’agences au niveau mondial pour son budget media d’après Campaign. Havas est le groupe sortant en Amérique du Nord et Mindshare dans la plupart des autres pays.
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A l’issue d’un appel d’offres mondial mené avec The Observatory international Paris, Peugeot (groupe PSA) a retenu Omnicom pour sa communication publicitaire et marketing au niveau global à partir du 1er Janvier 2021 et pour une durée de 3 ans. L’annonceur quitte donc le groupe Havas et BETC qui accompagnaient la marque depuis 30 ans.
La valeur des 100 marques les plus puissantes dans le monde progresse de 5,9% : sans la crise, cette croissance aurait été de 9% d’après l’étude Brandz de Kantar. Amazon conserve la tête du classement devant Apple et Microsoft qui passe devant Google. 20 des 25 premières marques mondiales sont américaines, 3 sont chinoises. Parmi les 2 européennes, figure Louis Vuitton, 19ème (+3 places par rapport à 2019).
L’Iab USA a mesuré l’état de la demande de publicité vidéo aux USA avant et après-crise auprès des annonceurs et des agences. Par rapport au desktop et au mobile en baisse, la perception de la publicité vidéo sur TV connectée (CTV) n’est pas impactée par la crise.
Après les -15% projetés pour la France, les prévisions de GroupM (WPP) chiffrent à -11,8% l’évolution du marché mondial de la publicité en 2020. La tendance serait de -13% aux USA (hors publicité politique), -2,8% en Chine, -20% au Japon, -12,5% au Royaume-Uni et -29,1% au Brésil.
Arab News, le quotidien anglophone du Moyen-Orient, lance sa nouvelle édition numérique française : Arab News en français. Le quotidien basé à Riyad annonce également la nomination de Randa Takieddine en tant que correspondante en chef dans la capitale française.
D’après les prévisions d’eMarketer, les revenus publicitaires de Google baisseront de -5,3% en 2020 aux USA pour atteindre 39,58Md$, soit 29,4% du marché de l’Epub outre-Atlantique. C’est 2,22Md$ de moins qu’en 2019. Dans le même temps, les revenus publicitaires de Facebook progresseront de +4,9% pour représenter 23,4% du marché.
Dentsu et la Global Esport Federation (GEF) ont noué un partenariat afin de promouvoir le développement mondial de l’eSport. D’origine asiatique, la GEF a été lancée fin 2019 à Singapour dans le but d’être un acteur qui représente la voix du mouvement mondial de l’eSport.
Suite à la crise, les dépenses dédiées à l’internet des objets (IoT) vont croître de façon modérée au niveau mondial en 2020, selon un nouveau rapport de IDC. Pour cette année, les dépenses liées aux objets connectés vont atteindre 742 milliards de dollars, soit une augmentation de +8,2% alors qu’elle était initialement prévue à +14,9% en novembre 2019.
Kraft Heinz, qui a lancé une compétition pour l’ensemble de son budget média en mars dernier, aurait dressé une shortlist de quatre agences selon Campaign.