Chaque mois, retrouvez les tendances du marché programmatique détaillées par la place de marché MediaSquare. Découvrez les secteurs dynamiques du marché, le classement des investissements par secteurs d’activités, et la Bourse du digital qui présente la progression sur un format. Un «trend topic» évolutif montre également les dernières actualités du marché programmatique ou des chiffres spécifiques issus des bases de données MediaSquare.
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Le trading desk du pôle média du groupe Havas, Havas Programmatic Hub (HPH) crée Ethical et Social PMP, une Private Market Place éthique. L‘établissement d’un barème prédéfini a permis de sélectionner et d’intégrer au sein de cette PMP l’ensemble des partenaires ayant su répondre à ces problématiques éthiques.
La régie 366 et le DSP français Mediakeys Platform s’associent pour proposer au marché un accès géolocalisé aux inventaires display, native et vidéo de la PQR. Cet accord vient renforcer l’offre Hexago créée par 366 en 2019, à destination des annonceurs à réseau.
Sync vient de lancer sa DMP TV-mobile, enrichie de données issues des interactions réalisées sur les campagnes mobiles synchronisées et contextualisées avec la télévision. Cette DMP permet un ciblage contextualisé, sans utilisation de données personnalisées, IDFA ou cookies.
Smart lance Smart Buyer Connect (SBC), une plateforme offrant aux annonceurs, agences médias et trading desks tous les outils pour simplifier la mise en place de leurs transactions publicitaires directes au sein de places de marché privées (PMP).
La plateforme programmatique Gamned (Unify – groupe TF1) va accompagner les annonceurs Fleury Michon, YellowKorner et Birchbox dans l’activation de leurs campagnes digitales d’ici fin 2020.
La part des décideurs investissant plus de 41% de leur budget en programmatique en Europe est passée de 55% en 2019 à 70% en 2020 d’après la dernière étude «Attitudes to Programmatic Advertising» de l’Iab Europe réalisée auprès de 350 professionnels média et programmatiques dans 31 marchés.
85% du display¹ sera programmatique en 2020. Si l’automatisation des campagnes publicitaires a déjà conquis le monde du digital, la situation est loin d’être figée. En effet, de nouveaux modèles viennent enrichir le paysage de la publicité digitale et créer de nouvelles opportunités pour les annonceurs.
Via une intégration à la plateforme d’achat Xandr Invest, les clients français de Xandr peuvent désormais accéder aux capacités d’achat TV linéaire développées par Realytics et sa plateforme Adkymia lancée l’an dernier.
Les groupes Cambium Media (Rustica.fr, SystèmeD.fr, MaisonBrico.com et Cdeco.fr) et Planet Media (planet.fr, medisite.fr, e-santé.fr) se sont associés pour créer une nouvelle offre destinée à mieux intégrer la cible des seniors dans les campagnes programmatiques.