Comme nous l’annoncions début septembre, les segments TGI de Kantar vont pouvoir faire l’objet d’activation. En France, Kantar s’est allié à Sirdata pour rendre possible l’activation des Personae au sein des principales plateformes digitales en programmatique, sans phase préalable d’onboarding.
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69% des investissements digitaux seront programmatiques en 2020 et les volumes dépassent les 100Md$ pour la 1ere fois en 2019, pour atteindre 106Md$ d’après les prévisions de Zenith. Les investissements seront de 127M$ en 2020 et 147Md$ en 2021, année où la part du programmatique passera à 72% du digital.
Chaque mois, retrouvez les tendances du marché programmatique détaillées par la place de marché MediaSquare. Découvrez le top contextes Media disponibles, le classement des investissements par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements par typologie d’acheteurs. Un «trend topic» évolutif montre également les dernières actualités du marché programmatique ou des chiffres spécifiques issus des bases de données MediaSquare.
Le DSP The Trade Desk renforce ses équipes parisiennes et annonce 3 nouvelles arrivées qui portent à 10 le nombre de collaborateurs français.
Gamned (Unify – Groupe TF1) publie un livre blanc regroupant explications, conseils et retour d’expérience du groupe SeLoger qui a internalisé son levier programmatique avec la société.
FreeWheel (Comcast) recrute Franck Casoli au poste de Directeur Commercial France. Basé à Paris, il reporte directement à Jean Bellon-Serre, Directeur Commercial Europe du Sud.
Suite à leur rapprochement, Tradelab et Uptilab (Webedia), spécialisés dans l’achat média programmatique, rejoignent Jellyfish. Fimalac, propriétaire de Webedia, devient actionnaire majoritaire de Jellyfish.
D’après eMarketer, les investissements digitaux display programmatiques évalués à 57,3Md$ en 2017, passeraient à 79,75Md$ en 2019, soit +39,1% de progression. La part de programmatique, qui a déjà atteint 81,2% en 2018, gagne encore des points pour afficher 86,5% en 2021.
Au printemps 2019, Prisma Media déployait le header bidding pour les campagnes vidéo sur toutes ses marques. 7 partenaires sont branchés simultanément sur le publisher. Cela a d’ailleurs permis, selon Prisma Media Solutions, de revaloriser le CPM vidéo moyen de +40% tout en offrant une meilleure qualité de contact aux marques.
Le CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing digital) met en ligne 11 fiches dédiées au programmatique. À travers ces 11 fiches, la Commission Programmatique du CPA souhaite expliquer les grands principes, les outils, les formats et supports appliqués au programmatique, pour ensuite entrer dans le vif du sujet des différentes stratégies à aborder selon les KPI.