L’IAB tech Lab a mis en place une nouvelle initiative pour éliminer les inventaires frauduleux. Cet outil, baptisé ads.txt, doit empêcher les fausses impressions et les publicités non autorisées dans les transactions programmatiques.
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La régie vidéo Advideum (Prisma Media) vient de mettre en place Advideum ADX, sa place de marché programmatique. Opérée par la technologie DFP de Google, cette nouvelle offre commercialise les formats In-Stream et Out-Stream sur desktop, mobile et tablette.
Technologie américaine spécialisée dans la mesure et l’analyse de la qualité média digitale, Integral Ad Science est partenaire de la plupart des acteurs du secteur : annonceurs, agences, trading-desks, plateformes, régies, ad networks et éditeurs de sites. La société, présente en France depuis 2015, a signé hier un partenariat avec Snapchat. Pour 100%MATIC, Yann Le Roux, Directeur général d’Integral Ad Science France, détaille les enjeux de la visibilité, de la fraude et de la brand safety pour cette année, et les axes de développement de la société.
100%MATIC : Quel constat dressez-vous de la brand safety et de la visibilité en France ?
Adyoulike a mis en place un partenariat avec l’adserver multi-écrans Sizmek qui va permettre aux annonceurs et agences de diffuser des campagnes personnalisées en native advertising sur la plateforme programmatique mobile StrikeAD de Sizmek.
Manageo, spécialiste de l’activation de données au service des PME, a sélectionné Quantum Advertising pour développer son offre native programmatique. Les annonceurs ont désormais accès à des emplacements natifs sur la plateforme de Manageo dédiée au BtoB, reposant sur la combinaison d’un titre, d’une accroche et d’un visuel.
GMC Media, la régie publicitaire du groupe Marie Claire, a choisi la solution programmatique Full-Stack de Smart AdServer. Baptisée SSP Smart RTB+, cette nouvelle offre de commercialisation, pilotée par l’équipe programmatique dédiée de la régie, réunit ventes directes et programmatiques au sein d’une même plateforme.
Avec «Client Trading Solution», Havas Group propose à ses clients de superviser leurs investissements programmatiques sur une seule plateforme, dans une logique de visibilité et de contrôle plus complet. Du média planning à l’analyse, en passant par l’adserving, cette solution, conçue par MFG Labs, doit permettre d’obtenir une vision transversale des différents éléments des campagnes.
TVTY, société française spécialisée dans la synchronisation publicitaire, lance son propre trading desk. Cette technologie lui permet notamment de gérer l’achat d’espace publicitaire et d’ajuster les campagnes vidéo des annonceurs en fonction du contexte comme la diffusion de pub TV, la météo, les buzz sur les réseaux sociaux, etc.
La régie publicitaire mobile Madvertise intègre la plateforme One by AOL : Mobile dans sa solution Madvertise Ad Serving afin d’améliorer la monétisation programmatique de ses inventaires mobiles. Les partenaires de la régie auront accès en mode «self-service» aux technologiques publicitaires mobiles d’AOL en France et à l’international.
Pour soutenir la campagne de notoriété de la Nouvelle Citroën C3 (PSA), Havas Media et Affiperf, le pure player programmatique de Havas, ont déployé pour la première fois le format Promax de 366 en programmatique. Il s’agit d’un format mobile en interstitiel diffusé en ouverture des applications, avec un mini-site exportable.