Plus d'articles Programmatique

Météo France, via son contrat avec FranceTV Publicité, a confié l’exclusivité de la vente programmatique de ses inventaires display desktop à La Place Media. Cette arrivée amplifie l’inventaire météo de la place de marché qui commercialise déjà La Chaîne Météo.

Lors d’un événement consacré au thème «demain la publicité VR, de l’expérience de marque au programmatique» organisé avec le Club des annonceurs, Orange Advertising a annoncé avoir noué un partenariat avec la start-up londonienne AdVir pour tester de nouveaux formats publicitaires en réalité virtuelle.

AppNexus a développé une technologie de «super-enchères» qui consiste à lancer une enchère unifiée pour que les annonceurs entrent en concurrence les uns avec les autres pour différents types de formats publicitaires. L’annonceur prêt à payer le plus remporte l’enchère et la publicité correspondante est alors diffusée. L’objectif est d’encourager une augmentation de la demande pour chaque emplacement et d’améliorer la monétisation.

MFG Labs (Havas Group) spécialiste de l’intelligence artificielle, a réalisé pour Affiperf, pure player programmatique du Groupe, une suite d’algorithmes pour améliorer la qualité du trafic et optimiser le coût de la conversion.

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*.
Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

A partir de l’analyse de 92 campagnes de programmatique mobile menées de juillet 2016 à février 2017 en Europe, aux US et en APAC, la plateforme de programmatique mobile S4M a quantifié la qualité d’impression et les clics frauduleux. Les résultats témoignent d’une plus grande qualité d’affichage publicitaire mobile (+4pts), d’une meilleure détection des clics frauduleux (+14pts), mais également d’une forte hausse (+17pts) du taux d’abandon post-clic.

Entre 2017 et 2019, les investissements display programmatiques vont progresser de +41% pour atteindre 45,9Md$ d’après les prévisions d’eMarketer. Le périmètre inclut l’ensemble des moyens, que ce soit social ou vidéo, desktop ou mobile.

Découvrez l’actualité du programmatique en avril à travers la presse nationale et internationale : Drawbridge s’intègre à l’inventaire outstream de Teads, la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage aux Etats-Unis…

Dans son livre blanc sur l’attribution marketing, Sociomantic, filiale de dunnhumby, évalue les différents modèles existants et détaille le principe de chaque modèle pour évaluer les pour et les contre. Ce guide a pour objectif d’aider les responsables marketing à faire évoluer leur stratégie d’attribution pour se baser sur le parcours client et la «Customer Lifetime Value».

Adotmob, spécialiste de la publicité programmatique sur mobile, a annoncé le lancement de sa solution cross-device par une approche mobile-first. Via son partenariat avec vente-privée, qui a investi 10 millions d’euros dans la plateforme, la société adopte une méthode déterministe, s’appuyant sur l’ensemble des données loguées anonymisées pour reconnaître un utilisateur, via son ID unique, sur tous ses écrans.