Lancée en novembre 2015, «Brand», l’offre d’Audience Square qui garantit la transparence sur l’URL de la page où est diffusée la publicité, évolue. Les 200 éditeurs de la plateforme ont désormais accès à AppNexus sans minimum d’impression et à prix compétitif, à un Dashboard ergonomique et à l’assistance des équipes Audience Square.
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Adsquare va s’appuyer sur Here Places Extract, la base de données de Here qui regroupe plus de 70 millions de lieux et points d’intérêts dans le monde, pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et leur adresser une publicité pertinente.
Unruly, spécialiste de la vidéo en ligne, a lancé en France une série de nouvelles places de marché privées émotionnelles (Emotional PMPs) permettant aux annonceurs de cibler les environnements médiatiques qui correspondent le mieux à l’empreinte émotionnelle de leurs contenus vidéo.
Pour la première fois, Google va permettre aux annonceurs d’acheter des publicités en télévision de manière programmatique au sein de sa plateforme (DSP) DoubleClick Bid Manager (DBM) aux Etats-Unis. Sur le long terme, l’objectif est de pouvoir planifier, acheter et mesurer les audiences TV et vidéo à la fois en direct et à la demande, sur tous les écrans, a indiqué Rany Ng, director of product management for video ads de Google.
Aufeminin (Axel Springer) étend sa collaboration avec Smart AdServer, ex-propriété du groupe, en choisissant la solution Full Stack de la société pour gérer la monétisation de son inventaire sur ses sites, applications mobiles et sur la vidéo in-stream. Le partenariat est conclu pour une durée de deux ans.
Teads vient de s’intégrer à Hawk, la DSP mobile en self-service de Tabmo. Ce partenariat va permettre aux trading desks, agences médias et annonceurs d’accéder à l’inventaire vidéo outstream du SSP de Teads, à travers le monde.
Pour Neutrogena, J3, l’agence d’IPG Mediabrands dédiée à Johnson&Johnson, Cadreon, l’entité Ad Tech du groupe en charge du développement des solutions programmatiques, et Adobe Advertising Cloud ont mis en place une campagne 100% programmatique, avec un accès à tous les formats vidéo à partir d’une seule plateforme d’achat.
En mars 2016, Prisma Media Solutions a mis en place sa propre place de marché premium, PrismAdex, opérée par DoubleClick. Depuis, la plateforme s’est enrichie de nouveaux formats et de nouvelles fonctionnalités, avec récemment sa place de marché privée d’email programmatique. Pour 100%MATIC, Karine Rielland-Mardirossian, Directrice déléguée digital et Chief Mobile Officer de Prisma Media Solutions, fait le point sur l’offre programmatique de la régie et détaille ses enjeux.
La Place Media vient de nouer un partenariat stratégique avec Widespace à travers le lancement d’une marketplace mobile offrant des formats adaptés et un accès garanti à l’inventaire des éditeurs à prix fixe. Cet accord se concentre sur la monétisation des inventaires web mobile à la fois sur Android et iOS.
En lançant PrismAdex Email, Prisma Media Solutions, en partenariat avec Emailbidding, filiale du groupe Kwanko, propose une place de marché e-mail programmatique. Les clients de la régie peuvent piloter directement leur campagne d’emailing à la fois en termes de ciblage (sexe, âge, géolocalisation, etc.), de pricing (CPC, CPM, CPO), de durée, ou selon le montant de leur budget publicitaire et leur mode d’achat (RTB ou en private deals).