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Lancement d’une solution Fullstack, développement du Programmatique Garanti et du First View, nouveaux formats rich media… En 2017, Orange Advertising, via sa place de marché Orange AdMarket, mise sur le premium et la data. Pour 100%MATIC, Sophie Poncin, Directrice de la régie, détaille ses ambitions et les principaux enjeux du marché.

100%MATIC : Quels sont les enjeux d’Orange Advertising en 2017 sur le programmatique ?

Michael Barrett, ancien CEO de Millennial Media, place de marché mobile rachetée par AOL/Verizon, a été nommé à la tête de Rubicon Project. Frank Addante, qui occupait jusqu’à présent le poste de PDG, continuera d’officier au sein de l’entreprise en tant que Fondateur et Président, supervisant l’orientation stratégique de Rubicon Project.

Displayce, plateforme programmatique dédiée à l’affichage digital (DOOH), a noué un partenariat stratégique avec Adsquare, spécialiste de la donnée d’audience mobile. Cet accord va permettre d’activer un même segment d’audience pour la diffusion de campagnes cross-médias sur mobile et DOOH.

La plateforme de découverte de contenus Taboola vient d’annoncer son intégration dans la DSP The Trade Desk. Le partenariat va permettre aux utilisateurs de The Trade Desk d’acheter directement en programmatique des emplacements vidéo et natifs, sur le réseau de Taboola sur desktop et mobile.

Leffe, conseillé par Vizeum, est le premier annonceur à bénéficier de la nouvelle offre de Custom Private Market Place (CPMP) de Dentsu Aegis Network. Il s’agit d’une place de marché privée exclusive mise en œuvre par Amplifi qui doit répondre aux problématiques digitales de l’annonceur. Jusqu’au 2 avril, Leffe Royale déploie une campagne programmatique ciblée dans un contexte news, mode et lifestyle.

Facebook propose désormais aux éditeurs web mobile d’accéder à Audience Network via la technologie de header bidding, afin de procéder à un protocole de transaction plus transparent en indiquant en temps réel le montant que les annonceurs ou prestataires technologiques sont prêts à investir pour chaque impression.

Découvrez l’actualité du programmatique en mars à travers la presse nationale et internationale : le Top 10 des annonceurs en programmatique, le partenariat entre Adobe et TubeMogul…

Après avoir lancé sa technologie de header bidding sur desktop et web mobile, la plateforme programmatique PubMatic propose cette fonctionnalité sur l’applicatif mobile. Deux options sont disponibles : une version basique sans SDK et une autre avec, qui propose l’accès à plus de data comme le device ID, la localisation, le système d’exploitation, etc.

Adyoulike et Condé Nast, partenaires depuis plus de trois ans, renforcent leur collaboration en lançant une place de marché privée programmatique. Condé Nast s’appuie ainsi sur le SSP (Supply Side Platform) de Adyoulike, développé par son «Native Lab», pour la commercialisation publicitaire de ses campagnes natives en programmatique.

Slate (Slate.fr & SlateAfrique.com), Alternatives Economiques, Adrun (régie spécialiste Ile de la Réunion & Ile Maurice) et Newcom (régie thématique Sport & Automobile) ont confié la commercialisation de leurs inventaires en programmatique à La Place Média.