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Un an d’achat RTB décrypté par VivaKi : explosion des inventaires vidéos disponibles, montée en qualité des emplacements et formats Display, Performances et indices prix par Device, best practices vidéo et visibilité ou encore CPM dans le monde, retrouvez tous nos insights dans le Baromètre VivaKi Adexchanges 2015.

Prisma Media Solutions va lancer en mars sa place de marché programmatique en partenariat avec DoubleClick Adexchange, la plateforme programmatique de Google. DoubleClick apportera notamment ses solutions de yield, de data et de ciblage multi-devices. En outre, cette private marketplace s’appuiera sur une data exclusive de Prisma Media, récoltée via un parcours lecteur cross-devices.

Henri Hallynck a rejoint Ooyala (groupe Telstra), société spécialisée dans la monétisation vidéo programmatique. Il reportera à Frédéric Dumeny, Directeur Europe du Sud d’Ooyala.

Parmi les marketers anglais, 66% considèrent avoir une bonne ou une excellente connaissance du programmatique mobile, selon l’étude «Mobile Advertiser Snapshot Study 2015» menée en décembre 2015 par Circle Research. Dans le détail, 44% estiment posséder de bonnes connaissances et 12% se disent experts. A contrario, 44% n’ont pas un bon niveau sur la pratique, dont 12% qui n’ont aucune connaissance.

Si l’achat du display reste la fonction la plus importante du programmatique pour les acteurs du marché américain (67,5% des réponses), les priorités peuvent varier en fonction de la catégorie des décideurs selon une étude auprès de 452 acteurs agence, marketing et média aux USA menée par RhythmOne et Advertising Age. Ils s’accordent également considérer comme important la possibilité de pouvoir acheter les inventaires de tous les supports (mobile, desktop, tablette) via une plateforme unique (67%).

La plateforme d’achat vidéo programmatique (DSP) TubeMogul dresse un panorama du paysage télévisuel français pour permettre aux annonceurs d’identifier à quels acteurs ils doivent s’adresser pour toucher leur audience dans une logique de montée en puissance de la publicité vidéo.

Carole Morvan, jusqu’à présent Directrice Générale adjointe de Performics France, a rejoint la plateforme programmatique Tradelab comme DGA.
Au cours de sa carrière, elle a précédemment occupé le poste de Directrice Déléguée Digital d’Optimedia (voir archive).

LiveRail, plateforme publicitaire acquise par Facebook en 2014, qui propose à la fois un Adserver et un SSP pour les éditeurs (voir archive), va progressivement mettre fin à sa solution d’adserver classique. «L’adserving est un protocole de livraison qui s’est «commoditisé» (qui est devenu plus facile d’accès – NDLR). Dès l’acquisition de LiveRail par Facebook, nous avons observé une forte attractivité pour notre solution programmatique. Par ailleurs, dans un contexte d’explosion des usages mobiles, nous avons la conviction que le programmatique sera l’avenir de la publicité mobile. C’est pourquoi nous avons pris la décision de déprécier notre solution d’adserving et de nous concentrer sur le développement de nos solutions programmatiques, en particulier celles liées aux places de marchés privées. Nous avons fait un choix d’innovation pour miser sur le programmatique mais également sur la vidéo, le mobile, le format natif et la data», explique à 100%MEDIA Fabien Magalon, Directeur des activités Europe du Sud de Audience Network et LiveRail.

Après le lancement cet été de sa plateforme d’achat et de vente d’espaces publicitaires vidéo en programmatique (voir archive), la régie vidéo multi-écrans YuMe propose une nouvelle version de son offre destinée aux éditeurs. Baptisé YuMe for Publishers (YFP), le SSP (supply-side platform) permet aux éditeurs de monétiser leurs inventaires via différents canaux de vente parmi lesquels des enchères en RTB, des ventes directes et une marketplace privée (PMP).

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*.

Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.